普通消费者看3.15晚会，希望看到记者卧底揭露的真相；企业看3.15晚会，专门盯着晚会开始之前播放的广告，因为他们知道，按照惯例，央视不会把广告客户列入揭黑之列。今年的3.15晚会开始之前，广告时间长达11分钟，直追春晚。这段时间里播放了至少20个广告。（3月16日《北京晨报》）

　　央视“3.15晚会”万众瞩目，影响力空前，但不同的人关注这台晚会的目的和感受却大相径庭。普通消费者关注的是今年又有哪些商家和产品被揭短曝光，以此指导自己的日常消费和购物；而那些本身有问题，不规矩的商家，则生怕自己被晚会点名曝光，甚至早就做好了被曝光后的应对预案，以防万一。

　　但是最近两年，不管是商家还是消费者，都开始对“3.15晚会”正式开始前的广告时间给予了越来越多的关注。因为按照商家的理解，央视不会把自己的广告客户列入揭黑之列；而普通观众却质疑央视一边通过晚会高调揭黑，一边在晚会开始前通过“插播”如此多的广告大肆赚取广告费的行为是否妥当。甚至有网友猜测，是不是只要商家愿意掏出大把的广告费，就可以免于被揭黑曝光？

　　据统计，今年的“3.15晚会”前的广告时间长达11分钟，涉及到的产品品牌多达20个。但笔者对于这种现象，却有不同的看法。首先，即便没有“3.15晚会”，这些品牌也一样会在央视做广告，这属于央视正常的经营行为，无可厚非；其次，一些商家觉得央视不会把晚会前的广告客户列入晚会揭黑的行列，当然是有道理的，因为央视如果这么做就是搬起石头砸自己的脚。但是这并不是说央视在“护短”，而更说明晚会前的这些品牌更信得过，更值得信赖；最后，如果说晚会上曝光一些问题产品属于“弹”的话，那么晚会前的品牌广告，就是一种“赞”，而央视“3.15晚会”本就该有赞有弹，才能在商家中起到更好的引导效果。

　　我们不否认在央视“3.15晚会”前的这段时间，确实属于黄金时间段，这和每年央视春晚前的黄金时间段是一样的。当“3.15晚会”本身也已经成为央视的一种品牌，那么不管是出于媒体的公信力还是责任感，央视必然都会对这个时间段内的广告精挑细选，断然不会把一些问题产品广告放在这里播出而自毁招牌。这无形之中就对商家起到了一种积极的引导作用，那就是要争取让自己的产品品牌登上“3.15晚会”前的广告“光荣榜”，而不是登上晚会上的“揭黑榜”。

　　说到底，央视“3.15晚会”前“唱红”，晚会中“揭黑”，只是一种正常的市场经营行为，既不是袒护自己的广告客户，也无损晚会本身的公信力，应该理性看待。（苑广阔） [返回光明网首页]