继读者传媒现身IPO预披露名单之后，又一家传媒企业宣布冲击资本市场。湖北知音传媒股份有限公司(以下简称“知音传媒”)日前发布的预披露信息显示，公司传统期刊发行收入及相关广告收入显著下降，其中2013年经营性净利润同比下降近两成。而此次IPO募集资金的70%将投向知音动漫产业链建设，公司转型动漫求自救意图明显。

　　知音传媒招股书显示，公司拟公开发行股份不超过1.2亿股，募集资金6.9亿元，拟登陆上海证券交易所，保荐机构为长江证券承销保荐有限公司。

　　梳理招股书不难发现，知音传媒业绩下滑明显。财务数据显示，2011年至2013年，知音传媒营业收入分别为4.89亿元、5.88亿元和5.79亿元，2013年营业收入较2012年下降1.51%。2011年到2013年净利润分别为9943.05万元、1.11亿元和1.15亿元，然而2013年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润仅6016.43万元，同比下降18.56%。公司虽然业务广泛，但是主营业务来源依然是靠各种杂志的出版，然而传统杂志销售业务近年来呈下降趋势。招股书提供的数据显示，2011年到2013年《知音》发行量分别为4578万册、4090万册和3238万册，分别较上年减少5.13%、10.64%和20.84%。2011年到2013年，销售收入分别为1.04亿元、1.04亿元和7859.6万元，2013年销售收入同比下降24.4%，传统期刊发行量下降导致公司传统期刊发行收入及相关广告收入显著下降。

　　在传统杂志发行江河日下的情况下，知音传媒的动漫相关产品呈上升态势。2011年至2013年，知音传媒动漫产品线实现收入2.4亿元、3.69亿元和3.94亿元，占同期公司营业收入的49.08%、62.75%和68.05%。《知音》杂志已经被创刊于2006年的以连载原创漫画的期刊《知音漫客》超越。2011年至2013年，《知音漫客》发行量分别为4171.26万册、6183.57万册和7780.15万册，而销售收入分别为1.01亿元、1.63亿元和1.96亿元。《知音漫客》及动漫类图书的发行业务成为知音传媒营业收入的重要来源。

　　知音传媒招股书提示风险称，若2014年公司《知音》等传统期刊发行及广告收入仍保持下降趋势，而动漫期刊、图书及网络媒体收入不能保持较快的增长，则公司经营业绩有可能面临下降的风险，甚至可能出现上市当年营业利润较上年大幅下滑50%的风险。

　　针对这一情况，知音传媒欲从传统杂志向动漫产业转型，依托动漫杂志进一步拓展动漫产业链。招股书显示，知音传媒此次募集资金6.9亿元，其中4.5亿元投向动漫产业链建设，占知音传媒募资的65%。

　　知音传媒表示，动漫产业是未来战略发展的重点，到2013年底，知音传媒已完成26集《偷星九月天Q版》的动画制作以及《神精榜》改编的《聚精会神榜》25集的拍摄。而漫画《橙子故事》改编的同名动画片也完成7集制作。而这些改编漫画资源均来自于《知音漫客》。