为了中国市场的情绪稳定，“奢侈品女王”也不再高高在上。

　　据路透社消息，当地时间3月17日，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）表示，将上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价。

　　北京时间3月18日下午，香奈儿方面向早报记者证实此事，香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与le Boy手袋系列。

　　不过，据早报记者从位于上海恒隆广场的香奈儿店了解到，降价已经在进行当中，目前中号11.12和2.55价格是2.98万元，中号le Boy价格为2.6万元。

　　缩小全球市场价差

　　香奈儿在声明中表示，“价格协调”旨在缩小各个市场的价差。通过这一决定，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。

　　据美国《女装日报》报道称，香奈儿将欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异问题。例如，11.12款手袋在中国的售价从先前的3.82万元降到3万元，使价差从1.47万元缩小到1800元；同样，le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。两地差价缩小至1400元。

　　香奈儿称，近来因欧元大幅度贬值，拉大了香奈儿在各国价格的差距，欧洲地区价格的上涨将缩小这个价差；在亚洲降价则是为了鼓励消费者别买“山寨货” 。

　　对中国内地市场来说，此举让风行网络的海外代购猛然失去了存在的意义。

　　“以往因为价差而备受追捧的平行代购市场，不仅伤害了商家利益，也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”香奈儿在声明中补充道。

　　作为仅次于路易酩轩（LVMH）旗下路易威登（Louis Vuitton）的世界第二大奢侈品牌，香奈儿这招十分高明：通过上调欧洲价格，一如既往维持产品的高尚身段，同时也讨好了正在不断增长的亚洲新兴消费群体。

　　香奈儿时尚部门总裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）认为，世界范围内的产品价格浮动不应该超出以欧元为基准价格的10%。

　　“像香奈儿这种从来不打折的具有风向标属性的品牌，这次在华降价对整个奢侈品行业的影响巨大。”财富品质研究院院长周婷认为，“未来奢侈品品牌全球价格一体化，是整个奢侈品行业发展不可逆的趋势。”

　　下个月开始，欧洲店铺的11.12和2.55款手袋价格将从3550欧元（约合2.35万元人民币）上调到4260欧元（约合2.82万元人民币），而最为风靡的le Boy手袋的价格将从3100欧元（约合2.05万元人民币）上调至3720欧元（约合2.46万元人民币）。

　　“并非简单的市场行为”

　　香奈儿方面表示，进口商品的定价往往取决于汇率浮动、税收、进口费用、运输成本等多种因素。

　　由此，因中国对进口奢侈品征收高关税，奢侈品在中国的售价普遍比法国及欧洲贵出40%。但也有观点认为，在奢侈品市场初生期和培育期，高定价更多的是商家的一种营销策略。

　　此前，奢侈品商家一贯坚持涨价路线。有数据统计显示，2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%~40%和20%~30%；2012年调价幅度为10%~15%……粗略估计，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。路易威登等品牌的策略与之类似。由于价差巨大，中国内地许多消费者往往通过出境消费或海外代购，购买昂贵的奢侈品。然而，随着中国奢侈品市场越来越成熟，这一策略势必面临调整。

　　周婷对早报记者说，香奈儿此次的调价并不是一个简单的市场行为，而是一个战略的调整。2014年中国人买走了全球47%的奢侈品，但其中78%的奢侈品交易都是发生在境外，全球已经形成了一个中国消费者市场，虽然看起来使得欧美市场一时间繁荣起来，但是现在全球奢侈品品牌都面临着营业收入增加而营业利润下降的情况。这是由于相比中国这样的新兴高利润市场，欧美市场的利润要少很多。相比欧洲更加昂贵的价格使得奢侈品在中国的店面变成了产品的“广告牌”和“展示店”，严重地打击了员工对品牌的信心，导致现在奢侈品品牌在中国地区的管理团队不稳定，人员流动量巨大。而这些因素都促使了奢侈品品牌必须重新理性对待中国，把中国纳入全球价格体系中。

　　此次调价后，在日本、美国、英国和加拿大，香奈儿三款手袋价格将保持稳定；而在中国香港及内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯，价格将下调。目前，尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。

　　不仅如此，香奈儿还表示，今年它将逐步规范其他产品的价格。

　　“这次针对三个系列的调价只是香奈儿做的一个尝试，之后香奈儿肯定会加入更多的产品，甚至会考虑线上线下价格的一体化模式。同时还为中国消费者带来两个信号，一是中国奢侈品市场价格将回归一个理性的时期；二是将全面迎来打折季，中国的消费者也可以享受法国消费者的待遇。”周婷说。

　　早报记者 谢涓 见习记者 戴一苇