奢侈品牌香奈儿将大幅下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。

　　奢侈品大佬香奈儿于内地“只涨不跌”或成历史。海内外一升一降各20%后，差价已微乎其微，则海外血拼或代购奢侈品还有必要吗?从香奈尔效应来看，奢侈品价格在内地过度虚高的现状，将得以根本性改变。可奢侈品是掉价了，国人们那些过度依赖奢侈品贴金的虚荣心，是不是也该适时、适度地“下调”了呢?

　　奢侈品牌之所以能从国人口袋里疯狂掏金，关税其实只占一小部分，其针对发展中市场及消费者心态的区域差别定价，才是奢侈品价格在国内虚高的主因。其地区差异定价策略，国人当然无法左右，但随着阿里巴巴海外上市，其“淘宝海外版”的出现，令世界电商巨头也都在跟进“海外电商购物”。正是电商的出现与发展，让世界市场更加扁平化，商品信息愈加透明，信息不对称正被打破。中国政府推动的“互联网+”，“跨境电商”即是其一。电商就像针尖，成了刺破奢侈品在发展中市场的致命一针。香奈尔与其说是为打击代购而调价，不如说是被海外电商平台的兴起而倒逼。若不如此，奢侈品在国内的实体店，最终都会被电商们挑落马下，而非仅仅是代购。

　　不过，国人仍是世界奢侈品的最大买家。2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，达到3800亿元。世界第二大经济体的消费实力，多少会令世界第一大经济体的美国人民有点自叹不如吧?有消费，就有市场。中国消费者“愿挨”，香奈尔们何不“愿打”呢?不过，从奢侈品海内外如此巨大的差价定位上，是否也能反映出刚刚富裕起来的一些国人，“以品牌定身价”的虚荣心，也太过于爆棚了些呢?

　　国人最讲面子，当脸面第一时，价格就不是问题。奢侈品牌当然找准了中国市场消费者的这一心理，“以品牌定身价”的心理认知不祛除，奢侈品牌在国内就仍会大有市场，每年数以千亿的“粉妆脸面费”，依然会如流水地进入香奈尔们的钱袋中。

　　当然，品牌消费，包括奢侈品牌消费，其自身并不是原罪。忙着走向世界市场的国内品牌们，是不是也应学学香奈尔们，让咱们的商品质量也能香透世界，既能墙内开花，也能墙外红，让奢侈品大把大把赚取的国人的利润，也能回流到自己人的荷包里。

　　当然，如果国内消费者不再有“一夜暴富”后的炫耀心理，不再把过度虚高的虚荣心给奢侈品们“当枪使”，方便人家来中国“抢钱”，则奢侈品在国内也将会“落花流水春去也”，终归于成熟市场的平静中去。