本网讯（记者 李木元）2015年6月10日，第六届中国慢病管理大会“全媒体时代下的控烟与健康传播”分会召开。会上，复旦大学公共卫生学院傅华教授表示，当前在烟草传播和控烟传播的过程中，烟草行业的新媒体营销反而走在了控烟传播的前面，未来控烟宣传，应以受众为中心，充分发挥新媒体的作用，提高宣传效果。

　　傅华介绍，一项针对是否支持提高烟草税的网络调查结果显示，共有1429名网友参与了调查，其中在支持提税的网民中，对烟草提税完全支持的比例仅占8.1%，仅有2%的网友提出应该把加税变成一个连续性不断推进的过程；而在反对的网民中，21％的网民对于提税不理解，31.6％的网民不理解加税对于控烟的有效性；11.8%税网民表示不解烟草价格上涨逾挽救340万生命的联系；4.3%的网民质疑加税后税收的用途。

　　傅华坦言，目前控烟力量运用新媒体仍然不足，而一些热门的概念如“互联网+”的概念，也被烟草行业传播应用。相比之下我们的健康传播从业人员对于互联网、新媒体载体并没有很好的认识，“烟草业运用新媒体的经验，让我们觉得我们健康传播有很多不够的地方。”

　　“现在不少健康传播业者对于控烟传播还存在一些认知误区。比如一些人认为，健康教育者在控烟方面有天然的权威，无需特别传播；一些人认为新媒体和控烟应该分开做；一些人认为这是政府职能，政府怎么做，我们接受就可以……”在傅华看来，新媒体环境下的健康传播，更多的是在于影响力。“控烟的健康信息已经从卖方转向买方市场。只有理解了以受众为中心，才能起到传播的效果。”

　　会议由健康报社和新探健康发展研究中心联合举办，旨在分析目前“微传播”快速发展，中国的传播生态和舆论格局发生巨大变革的情况下，未来中国的控烟与健康传播路径的选择，传统媒体与新媒体如何融合以构建新时代全媒体健康传播平台。

　　会上还颁发了首届全国控烟微传播优秀案例奖。北大社会化媒体研究中心报送的微博作品《被吸烟我不干》、世界卫生组织驻华代表处送评的微博作品《你有控吗》、北京市疾病预防控制中心送评的刘秀荣个人微博作品《烟草烟雾》等10个作品获奖。