10月26日，新三板挂牌公司天地壹号公告称：公司拟发行股票数量不超过2500万股。若按当前30元/股的股价计算，天地壹号的市值更是高达130亿元。而持股超过8成的天地壹号董事长陈生身价则接近100亿元。除了已经在新三板挂牌的天地壹号，陈生还是全国大名鼎鼎的“杀猪佬”，其旗下的另外一个公司，壹号土猪的年销售额已超10亿。（10月29日《第一财经日报》）

　　创业创新时代，最吸引人的或许就是创业话题了，而最不缺乏的也是那些富有创奇色彩的创业故事。在这一大背景下，“北大毕业生‘杀猪’8年，身家超100亿”的网络标题，初看起来很容易让人以为这又是一个典型的逆袭式创业励志榜样。但倘若仔细分析这位昔日有着“杀猪佬”之称的上市公司大股东的创业故事，或许并没有那么让人激动。

　　“杀猪佬”与其说描述的是陈生艰苦创业的起点之低，不若说是被外界所贴上的一种标签。因为在与猪肉打交道前，北大毕业的陈生做过公务员，辞职后先是成立了饮料公司，然后再搞土猪养殖，至于2007年开始在广州开猪肉档卖猪肉，不过是多元化产业布局的再次扩大，与一般人理解的“杀猪佬”分明是两回事，甚至与其北大师兄陆步轩自己经营的“眼镜肉店”也非同一概念。更何况，其现在真正与猪有关的产业所占据的身家比例也不过十分之一。

　　由此可见，陈生今日的百亿身家并非是以经营猪肉为起点，加上他北大经济学学士身份，这样的创业起点不仅不低，相反还比一般人要高得多，也很难被轻易复制。所以，如果指望从这个故事中要吸取创业的正能量，在“杀猪佬”和百亿身家之间划等号，那就未免有点一厢情愿了。总之，这并非是一个典型的鸡汤故事。

　　当然，这样的创业故事被广泛传播并非偶然。要看到，北大毕业生的身份标签和其经营猪肉食品行业所呈现出的某种世俗反差，让这种故事的传播具备了标签化价值。但也正因为此，如果不加辨别，而只看到被标签化的一面，就将之视为创业之易的典范，则很可能带来不必要的误导。

　　需要看到，无论是陆步轩还是陈生，他们在创业上的成功虽都有着“猪肉”的身影，似乎与其北大毕业生的身份不符，但这一点其实具有较大的偶然性。真正值得创业者借鉴的，是其认清自我、挣脱世俗观念的踏实的创业路径选择。正如陈生给创业者的告诫：“创新年代，更需要脚踏实地的坚守”，无论你从事的是高大上的大数据，还是土的掉渣的养兔杀猪，都要你沉下心来做事。

　　每个时代都会有属于自己时代的创业榜样，陈生的故事在今天来看或许已经并非是最好的那一个了。比如说像陈生当年离职创业所进入的饮料行业，在彼时或许正是主流选择的范畴，但在今天，以移动互联网为代表的创业潮流，显然又需要更多不一样的创业素质和思维。如果只是盲目的盯着低起点的创业与财富快速升值之间的“神话”，而忽视内在的审视，不仅是对陈生故事的庸俗化理解和价值窄化，也容易助长一种浮躁的创业风气。所以，“杀猪8年身家百亿”的故事还需正确的打开。（朱昌俊）