日媒称，苹果智能手机iPhone在中国市场所占份额已经开始缩小。这是因为本土制造商的技术实现提升，在价格、性能两方面都超越了苹果。随着全球智能手机市场规模扩大速度放缓，已经开始蒙上阴影的苹果的增长神话又要经受新的考验了。

日本《富士产经商报》7月26日报道称，iPhone6上市至今已有两年时间，其间中国的华为技术、小米科技等高科技企业一直在开发规格类似但价格低廉的产品。另一方面，iPhone6比迄今为止的产品都成功，这也导致苹果更难保持现有的增长速度。中国市场的销售额占到苹果全球销售额的约四分之一，中国市场业绩的恶化将成为该公司销售额下降的重要原因。

凯度集团7月公布的调查结果显示，3到5月华为在中国城市地区的市场份额超越苹果跃居第一。广东的欧珀电子(OPPO)则激增至此前的4倍，达到8%。

报道称，旧金山的瑞穗证券市场分析师兰巴指出：“低价手机的性能已经变得足够好，苹果的高价格终端设备虽然仍保持热销势头，但高价格终端市场不会再出现以往那样的快速增长。”

3月开始销售的相对便宜的iPhoneSE主要就是为了在中国等新兴市场国家争夺新的用户。但发达国家的销售额超出预期，新兴市场方面却没能完成目标。

如果苹果2016年下半年发售新款iPhone，也不是没有可能挽回在中国的销售业绩。除了苹果商店的知名度不断上升外，主要还是因为消费者有每隔两年更换新手机的习惯。但是华为和OPPO分别在2016年上半年推出了新款主力机型，占得了先机。

产品价格也是竞争的焦点。16G的iPhone6S售价5288元人民币，而华为的高端机型P9仅售3688元，且内存是64G，同样拥有主摄像头、前置摄像头和指纹识别技术。凯度集团分析师洛伦认为：“与其他机型相比(P9)性能卓越，而且价格低于苹果，使用中国厂家生产的手机也让中国人感到骄傲。”

报道称，在由中国大陆、台湾、香港组成的大中华圈，苹果2016年第二季度的销售额下降了26%，很大程度上导致该公司整体销售额下滑13%。分析师们预测，第三季度的整体销售额仍将出现同比15%的下降。

英国市场调查公司Canalys分析师尼科尔·彭指出：“苹果预计随着中国中产阶层的扩大其潜在客户会继续增加，但现实却是大部分中产者选择了国产手机，导致苹果的大量潜在客户流失。”

25日中国最大的手机生产商华为公布了2016年度的半年报，销售额同比大增40%，达到2455亿元，超越2015年同期30%的增幅，凭借智能手机和网络相关设备性能的提升抵抗住了全球性的需求下滑。2016年度上半年该公司营业利润率达到12%。