许舜达、商意盈

辞旧迎新，当进入书店或者各大电商平台，消费者会发现，如今销量最高的日历，不再是过去相对廉价、设计简单的台历或者单位印制的挂历，而是设计装帧精美、主题内容丰富的日历书。

点开淘宝页面，能找到《红楼梦日历》《生肖日历》《汉字之美日历》《每日读诗日历》等不一而足。而其中定价66元的2017版《故宫日历》，仅淘宝上的月销量已经超过1．1万本，而2015版《故宫日历》的最终销量甚至达到了22万册。

“从2015年起，我们店里出售的日历书就开始走俏，而到2016年末，在售的日历书达到了12种，大部分都卖得很不错，其中最受欢迎的2017版的《故宫日历》现已经脱销断货。”杭州晓风书屋的工作人员吴晓玲表示。

据不完全统计，2015年市面上共出版了16种日历书，而2016年增加到了51种。日历书并不便宜，一般在60至100元的区间，个别甚至高达198元。

吴晓玲分析说，日历书“抓得住眼球”，不仅因为普遍“颜值高”，迎合了人们日益提高的审美心理，而且有针对性地对不同的人群，尤其是年轻人这一消费群体，进行了深度的内容挖掘和主题定制。

例如，故宫博物院的《故宫日历》针对“有心人”，每天介绍一些传统文化；果壳网的《物种日历》针对“求知者”，每天科普一种动植物；博物杂志的《果蔬志日历》则针对“吃货们”，每天传授一道家常烹饪。日历书以图文并茂的形式，给人轻松活泼的愉悦，却不失文化的内涵，并巧妙地贴合了现在碎片化的学习和阅读习惯。

在北京一家中德合资公司工作的刘姗姗，2016年就买了好几本日历书送给身边的朋友，其中也包括几位在中国生活的德国年轻人。“他们非常喜欢这些精美的日历书，尤其是其中关于二十四节气的内容，使他们了解了更多中国的传统文化。”刘姗姗说。