红包又作压岁钱,是中国人最熟悉的新年习俗。最近几年,得益于移动互联网的迅猛发展,红包从线下来到线上,而且衍生出了“拼手气”“击鼓传花”等游戏内涵,迅速风靡全国。在年味越来越淡的当下,“红包大战”正让春节焕发出新的生命力,也逐渐生出了备受期待的仪式感。今年的“红包大战”怎么玩,也成了很多人普遍关心的话题。

过去几年,随着微信、支付宝的几番竞争,“红包大战”已成雏形。在平时,给亲朋好友发个红包,在群里哄抢一个红包,都变得习以为常,遑论新年。而且因为竞争的存在,在发红包、抢红包的常规动作外,每年还有不少“金点子”冒出来,比如看春晚摇红包、集五福分奖金等。在今年,虽然微信“摇一摇”退出了红包大战,但支付宝“集五福”依然火遍网络,很多人到处求赠福卡、交换福卡,热度可见一斑。

“红包大战”的推陈出新,还见于技术上的再升级。比如,今年一个叫“AR实景红包”的概念火了,这是一种基于“地理位置+实景扫描”的新玩法,只要用户打开手机,就可以看到很具像化的场景,你可以在桌子后面藏红包,也可以按图索骥去找别人的红包。这种玩法一经推出,很快就形成了热度,以QQ为例,1月20日上线AR红包10个小时内,参与用户数就达到了1.27亿,个人AR红包的发送次数也达到了503万次。

在“红包大战”的更迭演化中,技术所带来的创新不可小觑,关键词就是“场景”。发红包之所以成为习俗,是因为它因场景而生,以场景而成。而“线上红包”则把这种场景变得更有想象空间:抢红包虽然存在于人和人之间,但能以更为丰富的场景体现,比如藏红包、找红包,本身就有互动性和趣味性。对于智能设备成为人体延伸的当下,这种思路是合乎人性的,更合乎于场景从线下到线上的延伸规律,所以才能受到追捧。

抛开对于套路的具体讨论,“红包大战”其实也很有意义。首先就是对于人性的挖掘,今天人们的选择项看似变多了,看春晚、访亲戚不再是唯一的活动选项,但其实对活动的要求无非还是有趣、好玩。其次就是对春节的再诠释,当人们感到新生事物带来乐趣的时候,实际上指传统仪式未尽满足感,对于很多日渐寡淡的春节习俗来讲,当和新生事物结合在一起时,就可能意味着传统仪式完成蜕变,而春节则借此保有旺盛的生命力。

在过去几年,“红包大战”之所以与时俱进,不断给人惊喜,表面上是技术的升级演进,本质上是因竞争关系而成。有赖于竞争和变化,用户的选择才多了起来。现在有一种看法认为,“红包大战”让人们埋头于手机,疏于亲情交流。其实不然,历史的潮流滚滚向前,你可以选择观望,但没有办法否定和逆流。当我们顺应着时代往前,其实就是在完成新仪式和旧民俗的一次对撞,它们彼此中和、缓冲,剩下来就是我们都认可的方式。通过过去几年的观察来看,“红包大战”确实让春节变得更加美好。