中新网2月6日电 随着春节假期的结束,群雄逐鹿的春节红包大战,也落下了帷幕。近日,支付宝、QQ陆续公布了其春节红包数据。数据显示,依托既有的强大用户基础,支付宝、QQ红包在用户参与人数及活跃度方面的领先地位,依旧难以撼动。但在用户获得金额及红包带来的用户增长方面,苏宁满怀诚意推出的“烟花红包”及“饭局红包”两大红包玩法,使其在红包大战的厮杀中拔得头筹,成为今年春节红包大战中的最大“黑马”。

苏宁易购自加入春节红包大战以来,豪掷2亿现金,先后推出了操作简单的“烟花红包”及鼓励亲人团聚的“饭局红包”,让用户在感受到春节抢红包乐趣的同时,又得到了真真正正的实惠。

1月20日上线的 “烟花红包”,用户只需在每天的10:00到22:00之间的任何一个整点,拇指轻轻一点,手动点燃烟花,即可和其他8887名用户一起,瓜分由苏宁提供的本时段18888元现金红包。真可谓是“小手一抖,红包到手”。操作简单,红包金额也不少,“烟花红包”一经上线,便受到用户热烈欢迎。

为了鼓励用户春节期间多陪伴亲友,苏宁在1月23日推出了春节“饭局红包”。参与人数必须4人以上、距离必须500米内、参与人数越多红包金额越大,“饭局红包”因这三个特别的玩法设置,被许多网友称为“史上最暖心红包”。

暖心的不仅是苏宁的红包玩法,更是发红包的金额。从网友在社交平台上晒出的红包截图来看,许多网友春节期间通过参与 “烟花红包”和“饭局红包”,都获得了大几十甚至过百的现金红包收入。

苏宁的诚意,也收获了用户的支持。活动期间,苏宁新增激活用户日均增长1200%,线上线下会员共参与抢红包5300万次,超过80%的苏宁易购活跃用户平分了2亿现金红包。

虽然有趣多样的抢红包玩法更受用户欢迎,但如果互联网企业过度重视玩法,在环节设置上过于复杂而最后红包金额又太少,无疑是在透支用户的信任,最终将有可能失去用户。如何让用户既能感受到抢红包的乐趣,又能获得实实在在的实惠,才是互联网公司春节红包战取胜的关键。苏宁在本次春节中的表现,无疑使其成为本次春节大战中的最大“黑马”。