内容竞争深化倒逼改革

3月20日,百度面向站长平台发布公告称,将取消原有的新闻源机制,并升级为VIP俱乐部。这是百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志,也意味着传统新闻源时代的红利将朝着自由竞争的分发时代转化。

百度在通告中称,因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。

据悉,目前百度新闻源大致可分为传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域、地方门户等,除此之外,自媒体也曾普遍受惠于百度新闻源。

在PC时代,百度牢牢把控着舆论传播的重要渠道。成为百度新闻源,在百度搜索框中优先排列在最新消息列表中,意味着巨大的流量和广告收入。随着百度新闻源制度的改变,公关的考核、舆情的监控或许需要重新调整,也有可能影响百度的短期收入。

更为重要的挑战还来自内容竞争的变化。进入移动互联网时代,微信公众号、今日头条、一点资讯等多个内容创业平台迅速崛起,自媒体人的分发渠道更加丰富,也得到了来自各大平台的补贴,也对百度新闻源机制构成了冲击。为此,去年百度成立百家号事业部,着手启动内容生态的转型。除了手机百度资讯流以外,百家号内容还会呈现在搜索结果里。百家号作者也将获得百度联盟广告分成。

也正是出于对“流量为王时代”变成“内容为王时代”的共识,各大平台也加大了对优质原创内容的争夺。在各大平台密集宣布的高额补贴、利润分成、独家大V入驻、后台技术支持背后,内容之争将变得更加立体深入。(记者 韩元佳)