3月各空调企业新冷冻年度开盘情况不错,再加上去年成功去掉天量库存,一时间全行业对今年的行情走势又异常乐观起来。

不过,近日奥维云网发布的一组数据显示实情可能并非如此。数据显示,2017年空调开年行业均价,线下为4046元/套,线上为2767元/套;第5周均价线下4226元/套,线上3001元/套;第11周均价线下3740元/套,线上2746元/套。从数据走势不难发现,春节期间均价出现峰值,春节过后价格开始迅速回落。线下均价回落11.5%,线上均价回落6.81%。年后均价持续走低,一方面说明此前空调行业的涨价潮属于“空喊”式的造势,事实是竞争异常激烈,没有人敢冒着失去市场份额的风险真的去涨价。

就连格力、美的等巨头们也是如此,他们的均价都在走低,否则行业均价是不会下行的,因为这两家加起来占据了6～7成以上的市场份额。如果市场不是竞争激烈,像现在原材料价格持续上涨的背景下,谁愿意把终端价格拉下来啊,那可是真金白银啊。

有人认为,去年空调销售不错,再加上今年是轻装上阵,理所当然今年业绩会更好。可是,去年空调销量也是前几年行业在低谷挣扎后的突然爆发,但这个没有可复制性:一方面,去年全国天气较为炎热;另一方面,去年年中以来,房地产市场活跃,作为产业链下游的空调销量自然水涨船高。目前来看,天气因素现在尚属未知数;而今年3月以来,已迎来数轮房地产政策调控。

此外,2016年销售的火热,在一定程度上透支了2017年的需求。按照空调大小年来算的话,2017年再出现大幅增长的可能性概率极低。

综合这些因素来看,笔者对2017年仅持谨慎乐观的态度。当然,笔者并不是看淡空调业,毕竟中国白电大鳄们(包括空调)在国内市场早已超越合资品牌引领市场十几年,在国际市场已跻身市场领先者。无论是在产业规模、销量还是技术研发,家电产业已傲立全球。不过,也正因为如此,作为一个极其成熟的产业,在经历了初期的高成长之后,行业应抛弃一路高歌猛进的暴涨幻想,迈入稳定发展将是常态。(刘莉)