5月21日，微博传出成都一高校43人的班级，出现了15对情侣，毕业之际在重庆一景区集体举办婚礼。图为“婚礼”现场。

近日，微博传出成都一高校43人的班级，出现了15对情侣，毕业之际，在重庆一景区集体举办婚礼，8对还领取了结婚证。这一“新闻”在随后数天成为全国各大媒体和微博用户关注的焦点，公众的惊讶、祝福、调侃以及对婚姻的讨论，一度将这场特别的婚礼推向了微博热搜榜单。然而，随着记者的深入调查，发现这场赚足眼球的集体婚礼真相竟然是策划炒作，那些“有情人终成眷属”的学生“只是去配合演戏的”。

一场假婚礼，忽悠了媒体和大众，最终又给恶意营销平添了一个经典案例。有人对此不以为然，认为无非是几个年轻人聚在一起乐乐，搞搞行为艺术也无妨，但事实真的就这般举重若轻？

据媒体披露，这场“假婚礼”策划痕迹重，且已经形成一条循环闭合的推广链，并在进行过程中＠了多家权威媒体。而在各种转发、热议和讨论的推动下，“全班43人出了15对情侣”这一话题，阅读量在短短三天内就接近了9000万，登上了微博热搜榜单。如此大费周章，无非是要让该事件被公众强烈关注，最终让机构或是个人因此光环加身，成为流量入口。而当始作俑者的动机达到之后，公众原本对佳偶天成的诚心祝福自然是碎了一地。

以不正当手段来撩拨社会敏感神经，用虚假方式来形成利益输送，把公众关注肆意玩弄在鼓掌，但凡有着以上所述特质的营销方式，大多和恶意营销脱不了干系。当前，恶意营销也极力想利用互联网来兴风作浪。前段时间，快手直播四川大凉山伪公益这起事件，就属于典型的恶意营销，带来的影响极坏。而最近，据网友爆料，太原某餐厅搞“女体盛”模特遭遇咸猪手，结果直接起身和顾客打了起来，“玉体横陈”和“拳脚相加”的一地鸡毛，恐怕也有恶意营销的身影。

借助经典的电影台词调侃地说，21世纪最贵的已经不是人才，而是创意。客观来看，能在市场上起到推波助澜作用的好的创意，在当下的确属于稀缺资源，但摆在台面上的利益博弈之焦虑，却呈线性增长。在无法用好的创意来为营销解渴之时，一些有悖于公序良俗、社会道德的恶意营销却已经开始剑走偏锋了。策划假婚礼、餐厅躺个女体盛等，这些低成本、底线堪忧的宣传，却能引来围观，是无良策划者最为看重的。

不过，也请那些“脑洞大开”的恶意营销者们搞清楚，市场是市场，公德是公德，两者分属于不同的领域。但凡有所交集，也都是彼此做到“相敬如宾”，方才不乱套。但如果用恶意营销来投石问路，浪费媒体资源，滥用公众信任，最终打乱了公序良俗的固有格局，这可就是赤裸裸的“入侵”了。

公共领域的资讯传播，早就有法律法规的严格规定，绝不允许恶意营销者想来就来，想走就走。也有人说，法律对于恶意营销还没有专门的惩戒措施，但其实也不然。譬如，利用微博传播、转发假消息达到一定数量，就可能要判刑的。不管有意无意，恶意营销都是对公序良俗的“入侵”。社会的平衡生态被打破，再建起来恐非易事，这也要求法律的硬性约束越发加强，用“牙齿”来扼住恶意营销的蝇营狗苟，才是正解。所以，下次还有谁想用假婚礼来娱乐大众，还请打好“本故事纯属虚构”的水印，好让观众看得门清。（中国青年网特约评论员　谢伟锋）