其实,作为市场主体,企业必然会忠实于经济理性人角色。取一个看似奇葩的名字,能够获得多少相应的收益,又要付出怎样的成本,都已经事先加以计算。

在陕西省宝鸡市,有人注册了名为“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”的公司注册成立。公司名长达39字,还是一句主谓宾齐全的句子。

这样奇葩的公司名,并非第一次出现,早在之前,就有叫“一个亿”的,竟然还有叫“怕老婆”的。这些奇葩公司名,注册者不论抱持了怎样的目的,是希望获得眼球效应也好,还是自己任性需要放纵一把也罢,都并不违法。宝鸡市工商局一名工作人员接受媒体采访时就表示,39字奇葩名公司是在宝鸡市渭滨区登记注册,“名字虽然奇怪,但没有违反企业名称登记管理规定”。该工作人员表示,名字只要合规,不包含“反动、淫秽、对人性侮辱等内容”,没有字数限制。

其实,作为市场主体,企业必然会忠实于经济理性人角色,取一个看似奇葩的名字,能够获得多少相应的收益,又要付出怎样的成本,都已经事先加以计算。39字奇葩名公司就在最短时间内,形成了最大规模的传播效应,这恐怕就是注册者目前最想获得的收益。

不仅是国内企业,许多国外大企业同样喜欢取奇葩名。比如百事可乐最初的名字是“布拉德的饮料(Brad’s Drink)”,维珍(Virgin)这个词本身含有“处女”的意思。爱狗的Zynga创始人直接用自家狗狗的名字Zynga命名了公司。

企业与用户、市场的连接,最为核心的当然是通过技术、制造、运营等多重因素的集合,为消费者不断提供优质的服务以及高性价比的产品,从而获得更多人的信赖与支持,就此建立起企业的品牌美誉度。在如此多的接口中,公司名恰恰是最弱关联的一环。

也因此,有企业家评论说,一家企业只要把事情做好,自然有人把你当初随便取的企业名,解释出你也想不到的伟大意义。

面对奇葩公司名,做出如此选择的企业,是权衡利弊后的取舍,并且愿意为此承担所要付出的代价;面对要求取个奇葩名的公司,工商管理部门恪守“法无禁止即自由”的管理原则,没有越界取消企业的权利;那么,对于公众和舆论而言,面对奇葩公司名,尽可非议仍要宽容,这才是开放社会应当秉持的公共边界。□远山(资深评论员)