道歉本是一种美德。但倘若美德成为规避责任的借口，甚至是用来谋利的工具，这种美德所具有的纯真价值就荡然无存。

时下，道歉是诸多焦点事件善后的标配。事故发生后道歉，制造谣言后道歉，恶意中伤后道歉，不当言论后道歉……凡此种种，明明可以防患于未然，明明知晓后果却又挑动网民神经，事后态度恳切，言之凿凿，一是深刻反悔，二是补牢洗地，三是承诺未来，俨然成为一种套路。可事实是，我们需要这么多的道歉吗？

尽管处于高考前后，日前，一个并不新鲜的营销炒作，还是吸引了广大网民的关注。

山西某餐厅办“人体宴”时疑遭“男顾客”性骚扰引发现场冲突，不久男主角揭发事件为商家炒作。之后，涉事商家负责人道歉，并承认“事件全程存在策划炒作”。事情到此，算是告一段落了。毕竟，对于网络舆情瞬间反转，网民并不陌生。

然而此次道歉，却让人大跌眼镜。从现场照片看，道歉阵容强大，且头上高高悬挂横幅，赫然写着商家名称以及“向全国人民诚挚道歉”的字眼。从道歉言语看，其负责人认为，此事“违背传统美德，伤害民族尊严。”上升到此高度，诚意满满，认识不可谓不深刻，道歉不可谓不彻底。但是，如此兴师动众，如此大张旗鼓，不啻为另一场“高明”的商业营销，或者原本就是此次营销炒作事件中的下一环节延续。

网络时代，虚拟与现实并存，不怕有对错，就怕分不清对错。

低俗营销借助网络传播，商家品牌瞬间叫响网上网下，眼球经济发挥得淋漓尽致。道歉洗地，营销升级，一众网民热议声讨声中，商家已然成为盆满钵溢的最大赢家。

明知故犯、顶风而上，一再上演。利用道歉善意去谋取私利，异化美德，可谓之“大恶”。虽然法律无法拘禁人心，但同为维持社会秩序平衡的工具，仅有道德谴责，而无法律惩罚，势必会让恶行得不到震慑。对于“恶者”，会让其因为“恶”成本低，而不知自省。久而久之，将在小恶与小善、大恶与大善之间模糊是非。而对于普通大众，则会因此而动摇对社会道德的坚守，失去对法律惩恶扬善的信念。长此以往，人心浮动，社会秩序必不安定。

道歉洗地决不能成为脱责套路。对此，法律必须及时亮剑，严肃追责！（中国青年网评论员）