近日,阿里巴巴集团宣布,将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%。有知情人士分析,此次大幅增持Lazada,说明阿里对于天猫联动Lazada的效果非常满意,作为阿里全球化战略主引擎的天猫,必将加快通过Lazada布局东南亚乃至全球市场的进程。

此次增持,阿里官方公布了两条理由:既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力,也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。此外,分析人士指出,还有一点值得关注,即对Lazada加强投资后,天猫势必与Lazada联动更密切,在全球化战略推动上进一步提速。

自2017年上半年以来,天猫和Lazada进行了一系列高频高融合度的联动动作。

5月26日,张勇在日本对包括资生堂在内的130家日本领导品牌宣布,天猫国际会继续推进日本品牌深耕超过5亿活跃消费者的中国市场,同时Lazada将帮助日本品牌开拓拥有6亿用户的东南亚市场。

在随后的天猫618期间,“天猫出海”横空出世,带领12亿国货走出国门。与此同时,天猫还宣布,“天猫出海”在Lazada马来西亚站的“Taobao Collection”频道正式上线。此外,“天猫出海”年内还将在Lazada印尼、泰国、菲律宾等多国站点开通Taobao Collection频道,并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系,方便当地消费者选购。

今年3月16日,还未正式公开亮相的“天猫出海”已率先在Lazada开通第一个国家站点--新加坡站,甫一上线就得到本地消费者热情支持,订单持续激增,短短3个月增长已超6倍。

在刚刚过去的天猫618期间,天猫在全球化方面动作频繁。6月8日,阿里巴巴投资者日大会召开,天猫引领商业变革的能力成为350位全球顶级投资人和分析师关注的焦点。6月13日,包括LVMH等在内的54家全球领导品牌掌舵人和大中华区CEO齐聚杭州,与阿里巴巴集团CEO张勇探讨“新零售”变革。6月18日,天猫在法国Vinexpo酒展上宣布,启动第二届99天猫全球酒水节。6月28日,瑞典首相勒文更是亲自出马,带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等近50家瑞典品牌齐聚天猫。

此次大幅增持Lazada,留给外界进一步想象空间。拥有超过6亿用户的东南亚市场目前在仍处于电商初级阶段,增长潜力巨大,将成为天猫全球化道路上第一个深耕的海外目标。

最近华尔街诸多投行也纷纷上调阿里股价,其中摩根大通在其分析报告中特别提及天猫,称“随着天猫为品牌创造更多的价值,天猫的增长也在加速”。