近日,多家市场研究机构发布了中国手机市场第二季度的研究报告。数据显示,华为、OPPO、vivo三家厂商已经牢牢占据了国内市场前三的宝座。去年销量大幅下滑的小米则在二季度成功打了一场翻身仗,挤下苹果重新回到了市场第四的位置。苹果、三星等国际大厂在中国市场的表现则日益艰难。

需要指出的是,在利润水平上苹果仍然是领跑企业,尤其在4000元以上的市场,几乎占有“垄断”地位。

国产品牌占据近七成市场份额

市场研究机构Counterpoint的数据显示,今年二季度,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,分别达到了20.2%、18.8%、17%、13%。这四家公司在中国市场占比的总和已经达到 69%,创下了历史新高。其中华为、OPPO表现稳中有增,vivo、小米则出现了快速增长,其中vivo的市场占有率同比增长了28.79%,小米的销量则同比激增了70%。

对于实现成功逆袭,小米董事长雷军26日表示,主要得益于小米线上线下互动融合的“新零售”战略初见成效。据了解,从去年开始,小米就积极建设小米之家为主体的线下店,并积极和运营商合作,在渠道多元化扩张的同时也充分保留了其产品的高性价比的特点,同时借助明星营销等手段加快向线下市场渗透。雷军直言,小米的“铁人三项”理论已经从“软件+硬件+互联网”升级为“硬件+新零售+互联网”,未来还将把更多的电商经验和优势发挥到实体零售领域。

也正是因此,26日小米正式发布了5X这款主打线下的新品手机,不再一味追逐硬件发烧,转而在外观、照相功能等方面迎合线下消费的主流需求。同时,雷军还表示今年将加快小米之家等自有线下渠道的建设,同时对明年的销量增长保持乐观,目前已经定下了2018年销量突破1亿台的“小目标”。

苹果三星

在高端市场仍有优势

随着国产手机品牌的强势崛起,苹果和三星只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。其中苹果的市场份额略有下降,Counterpoint的分析师指出,这或许和新版iPhone即将发布有关。按照惯例,苹果会在每年9月发布新款iPhone,因此此前的二季度会有不少消费者持币观望,购买力往往会出现较为明显的下降。

和苹果相比,三星的情况就有些不容乐观了,数据显示,三星手机今年二季度在中国的市场份额仅有3%,和去年的7%相比可谓暴跌。

“很大程度上还是因为Note 7事件带来的持续负面效应没有完全消除。另外,相对于国产厂商而言,同样主打安卓系统的三星手机的性价比着实不太突出。”战国策分析师杨群表示。

和苹果相比,三星目前在国内同样是主打中高端价位市场,今年新推出的S8系列手机虽然获得了不少用户好评,但其向iPhone看齐的5000元起步的售价和国产厂商同样配置的手机相比就显得太过于昂贵了。

但需要指出的是,虽然苹果、三星在中国市场的销量已经被彻底挤下了神坛。但得益于超高的售价,在利润水平方面,苹果仍然领跑,在不久前的京东618年中大促中,多个型号的iPhone位居4000元以上手机销量榜前列。而今年9月份,新款iPhone发布后,新一轮的销售高潮也很有可能出现。因此对于中国市场,苹果仍然高度重视,不仅苹果CEO蒂姆·库克公开表示对中国市场的长远发展持乐观态度。上周,苹果还专门在大中华区设立了全新的董事总经理一职,同时在贵州建立本土化数据中心,希望在云服务能力上能更好适应中国市场的需求。所以在高端市场,国产手机和苹果鏖战的局面恐怕还会维持相当长一段时间。(记者 程鹏)