作者：王子墨

据媒体报道，近期，一则奥迪二手车广告惹众怒：一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。网友愤怒：“这不就是检查牲口吗”。

其实奥迪的二手车广告还有一个男版：一男子对女子说“我爱你”，于是两人一路狂奔回房间，女子给男子戴上了一整套测谎设备，让他再说一遍。

这两则广告，剥离了人性尺度，将人等价于可以进行质量检验的产品，对女性人格的蔑视格外明显。很难想象，这两则广告出自一个知名的国际品牌，或至少也是一个声誉颇佳的中外合资品牌。它们本不至于展示如此粗鄙的一面。然而，这种广告依然堂而皇之地出现了，这是值得深思的。

奥迪有着男性的符号意味，正如网络段子所说“为了我的奥迪你的迪奥”，将奥迪与女性背包相对称，其隐含意味不言而喻。因此，广告所取悦的对象是很明确的。广告的设计者，或许以为这类群体与此种认知是重叠的，高质量的产品与低格调的理念可以很自然地结合。

很显然，广告方低估了当前民众整体理性的水平，观众的反感铺天盖地而来。这从一定程度上说明，拿物化女性作卖点，在今天显然是不高明的营销手腕。不过对事情的思索当不止于此。当年辜鸿铭在北大课堂上，面对学生嘲笑他的小辫子时说：“我头上的辫子是有形的，诸君心中的辫子却是无形的。”批评一个广告，是剪掉一根有形的辫子，那么心中的那根呢？

在不少社交平台，关于这则广告的讨论常有这样的声音出现：这难道反映的不是一种现实？某种程度上说，这则广告并非完全不着边际，它恰恰触摸到了时代的热点：婆婆代替儿子“检查”媳妇的情节，或许并非如此露骨与拙劣，但类似一幕大概不少人都经历过，这则广告隐约照见了部分现实。人们之所以出奇愤怒，不仅是广告让人不快，而是把生活中的不快津津乐道地展示出来了。

不妨回想一下新闻，几年前关注颇高的所谓“富豪相亲”也是如此，富豪们用着林林总总的量化标准，作为女性入围的门槛。这些富豪们，或许正与奥迪用户有着交集。再回想一下前段时间，所谓“相亲鄙视链”也一度喧嚣，只不过物化的不止女性。由此可见，这则广告的产生，源于一个欠考量的方案，也源于创作者对社会土壤的探测。

康德提出过“人是目的，而非手段”，这是值得我们孜孜以求的社会理想。今天我们对一则广告不留情面地批判，这是值得欣慰的。同时也要清醒，产生这则广告的土壤依然存在，我们依然需要通过对个例的否定，汇聚起改变社会不良风气的力量。