就爱买买买 95后成为新一代消费主力

根据报告，95后的月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。数据资料显示，2015年全国人均水平可支配月收入为1830.5元。

记者通过调查周边的95后发现，月均消费在1000-2000元的占比最高，1000元以下、2000-3000元、5000元以上分别排名第二、第三、第四。

某社交媒体上一些用户也对该调查数据表示认同，并分析了原因。

95后出生于1995年-1999年，这个年龄段的人群或还在读书，或刚刚步入社会。虽然大部分还没有经济独立，但由于优越的成长环境(整体家庭环境好于“80后”；独生子女比例更高，独享了来自家庭的情感和物质投入)，95后也就拥有了相对更强的消费能力和消费欲望。

先互动后购买 95后花钱受社交媒体影响

“看到美妆博主视频推荐美妆，就很想剁手买买买”。正在澳洲读大四的Wendy是一个典型的“95后”，除了学习，Wendy每天都会花费大量时间查看社交媒体上发布的内容。除了看热门话题、娱乐八卦，Wendy还关注了一些知名的美妆博主。

作为与移动互联网最亲密的一代人，95后通过丰富多样的社交媒体获得了大量的信息。报告数据显示，七成的95后消费者表示有兴趣直接通过社交媒体购物交易，58%的95后消费者表示在过去一年中，他们在做出购买决定的过程中更多地使用了社交媒体，31%的95后消费者表示他们会因为浏览社交媒体而产生购买愿望，比例高于80后和90后。

与Wendy更多地在微博上购物不同，22岁的闫续文更喜欢通过微信购物，“好友使用后评价不错的，就会购买”。熟人社交不仅让她和朋友变得更亲密，也让电商们的收入迎来了爆发性的增长。

数据显示，超过5成的95后，有通过微博、微信购物的相关经历。

偶像光环带动产品销量 撑起“粉丝经济”一片天

“我喜欢鹿晗，所以特地去买了鹿晗代言的护手霜。”“周杰伦是我的爱豆，所以我的护肤品用的全是某国产品牌。”“自从我家二硕(韩国明星李钟硕)做了代言，我超爱买他代言的品牌的衣服。”一说起这个，95后的小伙伴们都纷纷安利起了自家偶像和代言的产品。

除了粉丝们自己关注偶像代言的产品，品牌商们为了提高销量也是不遗余力，联合代言人纷纷推出粉丝定制款产品。比如某电脑厂商推出的粉丝定制款笔记本电脑，在腕托区域直接印上明星的亲笔镭射签名，使得销量瞬间暴涨。而某些化妆品厂商则直接和明星合作，将自家的某色号口红产品以其名字命名，产品直接被粉丝买到断货。

“有时候看到杨幂、宋佳或者舒淇身上穿的好看的衣服或者包包，就会忍不住想要去搜同款购买。”经常购买明星同款的大四学生婉婷说到。而记者在某购物网站搜索“明星同款”后发现，月销量最高的某明星同款眼镜达到了10346件，累计评价达到了148789条，粉丝经济可见一斑。

调查显示，近五成的95后为明星花过钱，25%为明星代言的品牌花过钱，19%的95后为明星自主经营的品牌花过钱。而在被问到为何愿意给明星花钱，在外地上学的小Z说：“始于颜值，忠于人品。”为了看之前在合肥举办的张学友演唱会，她专门去售票网站蹲点定时抢票，然后在演唱会前一天特地从外地赶回来，只为能演唱会当天现场一睹偶像的风采。

不差钱更看重品牌和质量

95后出生时，中国每年的人均可支配收入超过5000元，是80后的7倍，90后的2倍。因此，相对于价格，“不差钱”的95后在购物时，更看重商品的品牌和质量。

在记者的调查中，有超过的6成的95后消费时主要考虑的是质量，其次才是价格和款式。

“质量好的，能穿的久一点”。

“在价格合理的情况下，尽可能选择高质量的商品”。

另外，报告还发现，相比80后(23%)和90后(19%)，95后更容易冲动购物(29%)，购物更喜欢极快的配送速度，也会因配送时间慢而取消订单，或支付额外费用来快速收到货物。而72%的95后表示在收到货物后愿意提供产品反馈。

与80后、90后不同的是，不用面对物质缺乏的95后，更加注重个性与自我的发展。他们的思想更加开放包容，具有着及时行乐的消费观。他们舍得在自己的爱好上花钱，比如游戏装备或者付费知识以及数字音乐，这让他们觉得自己与众不同。而面对如今巨大的生活压力，买买买似乎成了他们一种解压的方式之一。

“消费已经不仅是一种购买行为，而是一种价值观的体现。”作为未来的消费主力军，95后的消费者或许又将给社会和市场消费带来新的启示和变化。(记者杨滟李晓露)