前些年,电商刚开始造节促销时,口号是“网购狂欢节,全场五折,全国包邮”“低价狂欢”等。近两年,网购促销的主题却变成“品质狂欢节”“超级品牌日”,电商敏锐地捕捉到消费者从“买低价”到“买品质”“买品牌”的需求变化。传统零售也曾被电商的价格战“撞了一下腰”,如今,深耕品质和服务的“新零售”重获消费者青睐。商战背后是国内消费升级的澎湃浪潮,得“品质”者立潮头。

许多人衣、食、住、行的消费都不同了:服装从大众基本款到时尚新潮范儿;食品从比萨汉堡快销品到绿色有机健康派;住宿从快捷酒店标准间到特色民宿带花园;出行从绿皮火车换大巴到飞机高铁自驾行……更上档次、更安全健康、更舒适美观、更便捷多样,这正是消费升级的潜力所在。

从“买得到”到“买得好”,从“生存型”到“发展型”“享受型”,新需求正推动我国消费结构发生深度嬗变,也将倒逼供给结构随之改变。品质升级涉及几乎所有传统消费品和服务,将会带动传统产业改造提升和产品迭代更新,推动供需之间有效匹配。消费者希望“中国制造”升级为“中国质造”,在家门口就能买到高品质的商品,期待有更多的中国品牌成为世界名牌,能吸引外国消费者来中国“血拼”。

消费品质升级已经、正在、还将点亮每位消费者的生活,让我们对未来无比向往。