昨天，大家伙熟悉的麦当劳突然又火了。

噢不对，或许咱们该改叫它——“金拱门”。

听到麦当劳这土炸天的新名字，网友们也纷纷开了脑洞，给洋快餐们贡献了一批中文名……

……把Subway翻译成“陕北味”的你给我站住！

老实说，外国品牌要进驻中国，必须得注册一个官方的中文译名。

就像是GAP的“盖璞”，哪怕它难听到炸，可能品牌自己都很少写出来，但在证件层面，“盖璞”这个中文译名是少不了的。

再来考大家一个……你知道“乐金”是什么品牌吗？

这个听起来无比乡土的品牌，其实就是咱们耳熟能详的……

老实说，同为韩国品牌的Samsung的中文译名“三星”也挺土的，但大家至少听习惯了不是么……

还有小文青们很爱的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……

按理来说，Costa翻译成“咖世家”也勉强算是信达雅了。但不知为啥，或许咱们已经听惯了Costa，突然接触到它的中文名，真有种说不出的别扭感……

再来看看英伦轻奢品牌Dunhill, 随便拿张海报，那迷之英伦范儿扑面而来……

只是……看到它的中文名……

……这么一说，连锁酒店“Sheraton”翻译成“喜来登”也是够土的了。只是为啥听起来没有“登喜路”那么违和，可能只是因为咱们习惯了吧?

说到品牌的翻译，化妆品和护肤品也一定是重灾区。

按理来说，化妆品/护肤品的品牌名字应该往“美”的方向靠，而中文恰好音形韵无一不美。只要肯走心，一个美美的中文译名绝对不在话下。

经典的翻译例子也有不少。比如咱们熟知的“兰蔻”和“雅诗兰黛”：

虽然名字都含“兰”，但“兰”在这并不是重点。

反而“蔻”和“黛”——中国古代常见的香料与画眉颜料，才是突显女子当窗理云鬓之美的精髓。

这种美感一上来，随即也出现了一大批诗人……

比如美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓”：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

还有法国的彩妆品牌Make Up For Ever，现在的中文译名为“玫珂菲”。

而在早先，它还有个更文艺的译名“浮生若梦”……

夫天地者，万物之逆旅也，光阴者，百代之过客也。

而浮生若梦，为欢几何？

另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名“娇韵诗”，或许也脱胎于古典诗词：

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

嗯……这译名可以说是非常本土化了，娇韵诗，听起来完全不像洋货了。

此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名“倩碧”……