新华社北京2月22日电  题:57.23亿元——这个春节你对电影票房的贡献有多少

新华社记者白瀛、魏婧宇

继30.87亿元、34.28亿元之后,春节档全国电影票房再次被刷新。据新闻出版广电总局电影局初步统计,2018年2月15日至21日春节假期中,中国电影票房为57.23亿元,同比增长66.94%;2月16日,正月初一的票房达12.68亿元,超越去年8.09亿元,成为我国电影市场单日票房冠军。

票房最终要靠口碑制胜

正月初一,有《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》《红海行动》《捉妖记2》《祖宗十九代》6部新片上映,成为今年春节档的票房主力军。

根据新闻出版广电总局电影局披露的数据,7天内,《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分别以18.94亿元、17.03亿元、11.97亿元票房成为今年春节档电影市场前三甲,包揽了83.77%的市场份额,《西游记女儿国》《熊出没·变形记》分别以4.35亿元、3.65亿元位列第四五位。

单日票房方面,除除夕因无新片大规模上映最低外,从初一到初六呈现逐日下降的趋势,再次印证了节日电影消费的规律。《捉妖记2》在正月初一以5.43亿元创造了中国电影单片单日票房新纪录,但初三起单日票房被《唐人街探案2》反超直到初六。

中国电影资料馆开展的全国电影观众满意度调查显示,影片日票房走势变化,说明影片最终要依靠口碑制胜:满意度相对靠后的《捉妖记2》《西游记女儿国》票房呈现快速回落,而满意度冠军《红海行动》票房低开高走,谱写出了明显的逆袭曲线。

老梗变出新花样

能挤进全年最火档期春节档的电影,一定程度上说都是赢家。今年春节档6部新片中,4部是续集。它们凭借口碑票房双赢的前作,积累了观众群和票房预期,但最终表现如何,还是要看能否根据市场喜好作出调整,将受众熟悉的老梗变化出新花样。

《捉妖记2》突出“团圆”主题,与上一部主要讲述人的世界相比,主要围绕妖的世界展开,胡巴之外的众多“新妖”成员首次亮相。《唐人街探案2》延续“喜剧+推理”风格,引入“世界名侦探大赛”,其对东西方文化、悬疑与喜剧的巧妙融合,以及“唐探宇宙”的构想,成为国产电影一次别开生面的创新。

《熊出没·变形记》作为系列第五部,角色也有新突破,将戏剧冲突设置为父子矛盾而非此前简单的二元对立,成为国产动画从纯低幼向全年龄段转变的重要尝试。《西游记女儿国》则被一些观众认为没有挖掘出传统故事的新内涵,票房稍逊一筹。

业内人士指出,高水平的续集电影频出,体现出制作者有意识地最大化地发掘电影的商业价值;未来的续集电影制作会更加成熟,还将以“集团作战”的形式抢占票房市场。

优质内容仍是核心竞争力

喜剧和合家欢电影,一直是春节档的主流,今年虽然也不例外,但部分影片的表现证明这并非市场铁律。

根据中国海军也门撤侨真实事件改编的《红海行动》,以战斗作为全部剧情,摒弃了多余的煽情、夸大的民族主义和个人英雄主义,展现了真实残酷的战争和温情催泪的人性。这部主旋律热血之作,以口碑和票房的双赢,对春节档给予了强势提振。

相比“五大天王”,《祖宗十九代》则票房相对惨淡,7天内只取得约8888万元,明显掉队。同样是喜剧题材,《祖宗十九代》被不少观众认为内容逻辑不尽如人意,更像相声剧。

此外,部分影片针对三四线城市的营销,也是其市场成功的重要因素。如《捉妖记2》在广大乡村开展了“胡巴进乡里,幸福村村通”的刷墙宣传;《唐人街探案2》则开通了“唐人街探案2高铁专列”,将电影元素贴上了返乡的列车。

中影星美院线宣传副经理杨帆认为,春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜,因为春节期间大量人群返乡,三四线城市居民成为观影主力。

专家指出,春节档发展到今天,已经不单单属于“喜剧合家欢”电影的天下,以优质内容和准确营销为核心的成熟产业驾驭者,更显示出本质的市场竞争力。