美国某媒体近日刊文指出,“中国消费者不再像以前那样把美国产品理想化,这对苹果和特斯拉来说是坏消息”。近年来,食品、个护、手机、家电,甚至汽车产业,中国品牌全面崛起。尤其是体积小、迭代快的手机行业,不但饱受国内消费者的喜爱,在国际市场上也同样大卖。

“中国消费者更青睐外国品牌”,这一观念已经过时。据瑞信银行近期的研究发现,中国消费者日益表露出“对本土品牌的偏爱”。中国智能手机市场由华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌主导,苹果是唯一跻身前五的外国品牌。

据IDC中国季度手机跟踪报告显示,一季度,华为继续保持市场领军位置,出货量同比增长约1.9%;OPPO和vivo排名第二、三;位居第四的小米,出货量实现同比约41.8%的增长。苹果排在第五位,出货量同比增长2.5%。

如果从市场份额来看,华为继续稳居国内市场老大位置,一季度市场份额24.2%,排在第二、三、四名的刚好也是OPPO、vivo和小米。苹果以11.3%的市场份额排名第五位,还不到华为的1/2。

瑞信银行中国消费者研究部门总监查理?陈说:“中国消费者,尤其是年轻一代,不再一味相信所谓外国品牌更好的观念。如今他们认为中国很好,‘中国制造’还不错。”

近年来,国产手机在性能、工艺、拍照和创新技术等方面有了很大提升,价格更实惠。更重要的是,和高冷的外国品牌相比,本土智能手机更懂中国,提供许多符合中国用户习惯的服务、软件、数据支持等,方便度提升了好几个台阶。

这也正是三星和苹果在中国市场上份额越来越少的原因。虽然苹果CEO蒂姆?库克曾把中国视为苹果的下一个大市场,但过去两年中,这一梦想渐行渐远。瑞银报告称,随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起,苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态。

另一方面,中国智能手机市场龙头老大华为,正在以更快的速度、更新的产品抢滩国内和国际市场。华为手机不但在国内十分流行,在国外也广受好评。

据近日英国知名科技媒体Stuff对全球主流手机的评分排名,2018年消费者可购买的最佳手机中,华为最新旗舰机P20 Pro打败所有主流旗舰机,排名第一。Stuff称华为P20 Pro是目前世界上最棒的手机,没有之一。

排名二、三的分别是三星S9和苹果iPhone X。Stuff认为,虽然苹果三星的竞争愈来愈激烈,但华为用P20 Pro将他们俩甩到了后头。

就中国市场而言,细究之下,华为的品牌定位和策略和OPPO、vivo、小米又有很大不同——OPPO和vivo定位于年轻人的拍照手机,由流量明星代言,在电视节目中有很强的品牌存在感;小米强调高性价比,受到技术流、实用型用户的喜爱。而华为是唯一一个能够跨越覆盖高中低端的品牌,既受到商务用户的喜爱,也受到年轻人的追捧。

目前,华为Mate系列主打中高端商务,每代Mate旗舰系列研发经费超过1亿美元,最新的MateRS保时捷版定价大步跨入万元机区间,挑战苹果地位。华为P系列主打商务时尚,是新技术的主要发源地。华为荣耀系列主打时尚性价比,目标年轻学生群体。

“未来全球手机厂商只剩3家,即苹果、三星和华为,并且还会继续减少。”华为消费者业务CEO余承东说。到底谁会减少?我们拭目以待。(记者 李方)