新华社西宁7月18日电(记者 徐文婷)“饭吃了毛(吃饭没)?瓦清(弄明白)!尕心疼(小可爱)?”旅游旺季,一位“说”着青海方言的牦牛“Yak先生”“萌萌哒”现身微信表情包,上线不到两个月,就引来6.5万人次的下载量。这是台湾文化创意人杨琦兰和她的团队的设计作品。

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作为青海省旅游投资集团的文化顾问,杨琦兰已经带领团队研发了174种文化创意产品,全部与推广青海有关。

谈及“Yak先生”的创作灵感,杨琦兰回忆说,2017年夏天第一次受邀造访青海时,在去青海湖的路上偶遇一群牦牛过马路,看到过往司机都减速或者停下来给牛群让路。

“大家都很自然做这样一件事,很尊重栖息在这里的牦牛。这说明牦牛已经成为当地人生活的一部分,‘Yak先生’的形象灵感由此而来。”杨琦兰说,牦牛形象强壮,所以设计成男性,也有坚韧不拔的精神内涵。“Yak先生”的“头发”设计成了五彩颜色,代表藏文化中的五色祝福。

“文化创意的精髓就是情景再现,牦牛、方言这些元素对于有‘青海记忆’的人来说是情感连接。”杨琦兰说。

她自认是个有“青海记忆”的人。“小学的音乐课本里有描绘青海风景的歌曲。时隔30多年,当我踏上这片高原,眼前情景一下就让我重拾歌曲中熟悉的感觉。”杨琦兰说,一年多来,随着对青藏高原的了解不断深入,发现了越来越多值得萃取的文化元素,比如藏毯里的图文设计、掐丝工艺等。

杨琦兰拿出随身携带的一大一小两个笔记本,大的那本记录了她的思考过程,小的则记录着她的灵感源泉。笔记本不同的页面贴有彩色便签:橘色表示内容有待查证,红色代表隔天关注……

“文化创意就是要多想一些,想得更细一点,或许只要一个细节不同,普通产品就会变得独具特色。”杨琦兰说,期待青海之美能通过文创被更多人看到。

远隔千山万水来青海工作,与大陆文化市场愈发繁荣不无关系。杨琦兰说,十多年前刚到大陆工作时,发现许多人对文创的概念很模糊,甚至认为就是简单的旅游纪念品。如今不同了,优秀的文创公司“遍地开花”。

这些年,杨琦兰走过了大陆的多个省份。她是两岸多家博物馆的文创顾问,并曾担任众多知名景区的文创行销顾问。

“文化创意的价值不仅是可以带来经济效益,也是传承文化力量的最佳表现。我相信,大陆文创产业还有很大的市场和人才发展空间。”杨琦兰说。