在品牌打造中,企业创新、工匠精神要如何发挥作用?四川如何打造“川字号”品牌,进一步提升品牌地位?是靠政府还是靠企业?8月7日,四川首届品牌大会在西博城举办。大会作为第十二届中国品牌节的序幕,聚焦如何推动四川省品牌的创建、品牌引领转型升级和帮助在川企业打造“川字号”品牌等,共同探讨品牌话题。

现状

“企业只认同技术创新,而忽略了创新是一个系统工程”

品牌作为企业核心竞争力的体现,四川品牌建设现状如何?作为本次四川品牌大会组委会的秘书长,四川省企业家协会副会长兼秘书长梁勤表示,2017年四川省经济总量居全国第6位,但在2017年中国品牌研究院发布的《第十一届中国品牌价值500强》榜单中,仅有12家四川品牌入榜,在《2017胡润品牌榜》最具价值中国品牌200强中,四川仅有3家。他说:“因此,在品牌建设方面,四川经济体量是大省,但品牌是‘小省’,差距还很大。”

在四川品牌打造过程中,还存在哪些问题呢?梁勤认为,首先是自主创新能力不足,四川省的人均专利量、行业标准以及全国有影响力、市场占有率高的产业链高端产品依然很少。此外,各技术创新企业各自为政、企业“工匠精神”的缺乏、企业社会责任缺乏、企业创新意识不到位等问题也比较凸显,“绝大部分企业只认同技术创新,而忽略了真正的创新是一个系统工程,它涵盖了文化创新、科技创新、管理创新、商业模式创新、体制创新和企业家创新等。”

方向

“像关注人体健康一样关注并维护好商标的健康发展”

四川省景茂置业集团有限公司董事长熊正宽表示,川企需要提高认识,意识到品牌的含金量,大胆尝试,通过四川品牌大会等平台加强交流、研讨,共享品牌经验,打造好“川字号”品牌。“从打造品牌商标的角度上,企业家需要认识到品牌商标的重要性,商标不是注册完,扔在那里就可以的。”四川中知慧智数据科技股份有限公司董事长王荔表示,如何像关注人体的健康一样关注并维护好商标的健康发展,如何从品牌独特性、管理持续性、品牌安全性等方面保护好企业的商标,对于川企打造“川字号”品牌是非常重要的。

从企业家协会的角度,梁勤认为川企要打造好“川字号”品牌,推动四川产业链从中低端成长为中高端,积极融入全球产业链,推动四川品牌国际化。具体来说,就是结合四川省情,做好供给侧结构性改革,推动政企互动、企业合作,在塑造品牌上形成集成优势,同时大力推动工匠精神,营造匠心营商的氛围,并在大数据时代、互联网+的时代背景下,学会如何借势、造势、运势和取势,推动川企融入全球化的生态圈。

中国人民大学国际货币研究所理事、副所长向松祚:

全球500强 60%在蓉有分支机构

谈到城市品牌建设,前来参加“第十二届中国品牌节”的著名经济学家,中国人民大学国际货币研究所理事、副所长向松祚表示,全世界凡是经济发展好的城市、地区、国家,一定是有最好的品牌。无论是制造的品牌、科技的品牌、艺术文化的品牌等,毫无例外。在他看来,一个城市的品牌和经济发展是正相关的的关系,“如果城市没有拳头品牌,那么这个城市的经济肯定不会有很大的起色。”

事实上,向松祚可以说是成都的老朋友,多次来成都,但有所不同的是,以前是关注金融,这次则是关注品牌发展。“这些年,成都在品牌打造方面做了非常好的工作。我估计,60%的全球财富500强企业都在成都有分支机构和研究所,这对成都发展有很大的帮助和提升。在肯定成都本地的品牌这些年取得很大的进步的同时,成都本土的具有国际影响力的品牌还是不够。所以未来成都在这方面还有提升的空间。”

向松祚认为,成都从区位优势上来说,是毋庸置疑的金融中心、产业集群中心,在做好传统金融、防范风险的基础上,今后还需要大力发展直接融资。(记者 李彦琴)