新华社北京11月13日电 13日,阿里体育公布了“双11”一系列全民体育消费的新鲜数据,天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元,全平台成交人数达2000万。

2018年天猫双11最终成交额。(摄影 :人民网 杨波)

对比去年数据,因运动而产生的“剁手”总额增长17.6%,人数增长11.4%。数据显示,在运动项目方面,跑步的消费总额继续领跑所有运动类目消费,2-10名依次为:户外、篮球、健身、垂钓、瑜伽、游泳、羽毛球、舞蹈/健美操/体操、足球。

18-35岁青壮年人群毫无疑问成为体育消费主力,在体育消费总人群中占比65%;性别分布方面则势均力敌,不过,女性消费人数占比相较去年有所增长。

在连年增长的数据面前,体育类商家在“双11”线上会场吸收的巨大能量已毋庸置疑。而通过新零售线下为线上导流的玩法,在今年天猫“双11”中也有更加纯熟的应用。

线下体验、线上成交,线下运动、线上消费——体育新零售通过运动场景和电商平台的融合,为运动“双11”创造了新的增量。