要打造“长青”的爆款产品,必须以正确导向、优质内容和完善体验作支撑,将正确导向牢记在心,把优质内容打造成“金字招牌”,把话题热度沉淀成运营“助推器”,让爆款一直热下去

10月20日以来,国家网信办针对自媒体账号乱象开展集中清理整治专项行动,已依法依规在全网处置9800多个自媒体账号。整治名单中不乏自媒体大号,他们虽生产过多篇爆款文章,如今却“凉了”。

“爆款”一词最初来自电子商务领域,后来概念逐渐扩大,突然流行的手机应用、引发热议的网络综艺、火爆的H5互动游戏、在朋友圈刷屏的10万+文章等等,都称得上是互联网爆款产品。

爆款意味着流量和热度,也意味着高曝光和高收益。从互联网创业者到投资人,从自媒体大V到小编,无不期待爆款的诞生。

近年来,叫得上名字的互联网爆款产品不少,发展现状却大相径庭。有的爆款昙花一现,比如今年初迅速走红的网络直播答题。最热闹时一场答题比赛有500万玩家同场竞技,单场奖金超过百万,但不到3个月的时间几乎销声匿迹;有的爆款则细水长流,比如2016年走红的知识付费。近两年时间过去,知识付费话题性降低,但形式更多样、内容更丰富。艾媒咨询最新数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年用户规模预计将达2.92亿人。

为何有不少爆款产品昙花一现?这与运营者直接相关。

有的爆款产品,仅靠推广或明星网红拉动流量,却不能持续提供新鲜内容;有的网络综艺、网播剧初期制作精良,获得观众好评,后期却粗制滥造;有的手机软件创意十足,但由于上线仓促、稳定性较差,用户体验太差只好卸载;有的自媒体人不愿深耕内容,为了获取流量而买粉刷量、抄袭洗稿、炮制谣言……一些运营者只顾追求流量而不顾长久发展,把“百年老店”做成了“过路生意”,让爆款产品陷入要么火爆、要么沉寂的境地。

刻意追求爆款,可能适得其反;持续精耕细作,反而有不期而遇的收获。人民日报新媒体中心近期推出的“时光博物馆”创意体验馆在社交媒体刷屏,团队精心布置的老民居、照相馆、杂货铺,吸引了无数参观者。美食类纪录片《风味人间》上线12小时播放量破亿,背后是创作团队历时两年、走访六大洲20多个国家的辛勤付出。短视频节目《看鉴》坚持内容为王理念,以新媒体形式传播优秀传统文化,推出“超简中国史”“汉字里的中国人”等颇受年轻人欢迎的产品,收获了稳定的粉丝和流量,更收获了实实在在的口碑,名列多个自媒体平台长尾类短视频榜单前列。

“创业难,守成难,知难不难。”要打造“长青”的爆款产品,必须以正确导向、优质内容和完善体验作支撑。将正确导向牢记在心,把优质内容打造成“金字招牌”,把话题热度沉淀成运营“助推器”,让爆款一直热下去,或许也没那么困难。