文化，是一座城市的独特印记；书店，是一座城市的文化地标。“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来，一个个网红书店进入人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮流。由于挂上了“网红”的标签，这些书店往往显得标新立异，也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。

所谓的网红书店其实是书店、书的内涵不断变化的产物。始于颜值，但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃昙花一现的命运。许多网红书店装潢过于刻意追求所谓网红、小清新等风格，甚至为了烘托氛围打黄光，反而根本不适合看书。

推进热爱读书的社会风尚是一项长期工程，需要进行脚踏实地长久耕耘。留住读者，不能光靠“颜值”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂。网红书店“只打卡不读书”有利有弊，一方面，可以刺激一下实体书业，而且这些书店承办的活动给年轻人提供了一些消遣项目；但另一方面，流于形式的打卡，跟推广阅读似乎也没有多大关系。打卡、拍照这样的题外之意，不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久地获得网红化效应。