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第12届华樽杯公布三大原因让疫情中酒业品牌价值骤增

2020年09月21日 14:59 | 作者:王有强 | 来源：人民政协网

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人民政协网9月21日电（记者王有强）9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心，联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。受疫情影响，今年上半年中国经济运行整体下滑。然而，从今年的200强名单看，酒企品牌价值不减反增。从表面来看，疫情反而成为酒企品牌价值的加速器。

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三大原因促使200强品牌价值的增长

受疫情影响，按照人们的思维定势，今年中国酒业200强的品牌价值，应该有较大幅度的下降。与人们预料的相反，华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值，较去年而言，增长了近23%。

不仅是从去年和今年的对比来看，从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看，今年的增幅也是名列12年来的第5名，近12年增幅详情如下：

华樽杯12年200强品牌总体价值增长幅度
年份（届）	200强品牌总体价值（亿元）	涨幅（百分比）
2009（1）	5339. 56	——
2010（2）	6109. 26	14. 40%
2011（3）	7858. 31	28. 60%
2012（4）	9637. 31	22. 60%
2013（5）	9543. 71	-1%
2014（6）	13035. 19	36. 60%
2015（7）	15968. 68	22. 50%
2016（8）	18762. 54	17. 50%
2017（9）	21087. 92	12. 40%
2018（10）	26608. 57	26. 20%
2019（11）	35517. 43	33. 50%
2020（12）	43632. 2	22. 80%

今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三：一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速，从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计，30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。三是很多头部酒企在疫情期间，勇于担当，捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。

酱香清香大步前进，浓香兼香则增速较缓

由下表可见，酱香清香的增幅，远远大于浓香和兼香。

品类	2020年品牌价值	2019年品牌价值	增长率
酱香	6774. 45	5164. 05	23. 77%
清香	3671. 57	2868. 71	27. 99%
浓香	11825. 98	11332. 46	4. 45%
兼香	1038. 84	882. 53	17. 71%

新闻速朽时代，平淡就意味着被遗忘。

酱酒近几年热得烫手，各种各样的酱香酒品牌层出不穷，大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时，一些百万、千万级的小投资，也纷纷进场分杯羹，也确有不少人挣到了大钱。另外，郎酒、国台即将上市，增加了酱酒热度。

清香品牌价值增幅高达27.99%，汾酒市场力度大，声音宏亮。复古特色的青花汾酒，配合山水画的中国风骨，形象别致、突出，还让人感觉真实。重庆江记酒庄有限公司（江小白，品牌价值238.92亿元）的青春小酒，占据年轻躁动的心，总瓶数销量高，增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑，便宜量又足，让清香充满活力。

与之相对，浓香则显得平淡。

兼香比浓香还不如，没有五粮液这种超一流的香型带头大哥，并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包装成第13种香型，难以形成市场合力。

金枫进入黄酒前三，黄酒进入躁动期

海派黄酒崛起，金枫品牌价值高达65.69亿元，挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。金枫深耕上海的美食、旅游市场，加大传统文化与现代市场行销的结合，品牌价值增幅达到25.7%。

古越龙山，品牌价值达到109.14亿元，增幅达到24.6%。作为黄酒行业带头大哥也算是近几年来真正出手了一次。以往古越龙山乃至黄酒行业，都没有什么重大话题能够吸引眼球。大众对于行业的整体观感就是平淡，什么都没有记住。这次古越龙山推出高端新品国酿，定价1159元/瓶，让人眼睛一亮，从一个侧面说，为沉寂的黄酒市场，带来一丝活力。

夺命大乌苏预示着狼来了

乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传，这次强势进入200强，位列第165名，啤酒排名第15，品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样，横空入场。

国际酒业巨头，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛，仅仅2019年收入就增长了50%，在中国酒企里面也属罕见。

概率是原因之一。外资大量收购，总有一定概率获得较大的爆发。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

让人忌惮的有两点：一是成功经验的复制，不管是全国性复制，还是全球性复制，都有很大的裨益。二是长期尝试的心态，都不成功也无所谓，长期不成功也无所谓，这是底气足的表现。

在中国市场，百威英博收购的更多，包括了哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。

啤酒只是全球众多酒种类之一，而帝亚吉欧和保乐力加旗下的品牌更是数以百计，仅仅是华樽杯今年的全球名酒百强中就各有十款入选。就像帝亚吉欧收购水井坊一样，业绩长期低迷、甚至大幅亏损也能够忍受。这份定力值得尊重。一旦爆发就可能一飞冲天。

虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高，值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒，实质上是进入了中国的主流市场。在显示了实力的同时，也是在等待一个夺命大乌苏式的爆发机会。

对此，中国白酒不但要警惕，更要学习经验，尝试着走出去。尤其是中国白酒，现在有大把的利润和赢余，可以走出华人街，尝试走入海外的主流市场，主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧，把中国白酒的金字招牌推广出去。

品牌家族形态初显

茅台品牌家族，入选200强的包括飞天、习酒、白金酒，甚至孙品牌的天朝上品，龙头马、匠中匠等。

由此可见，茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门，合资公司，战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求，增加组织内的协同效应，提高传播效率。除了茅台，其他酒厂也都在优化品牌架构，比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

除了酒类生产企业，酒类流通企业也是如此，酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到，产品品牌丁戈树、梦特骑士等。

以下为2020年中国酒类品牌价值200强名单：

序号	类别	区域	品牌名称	2020年品牌价值(人民币亿元)
1	白酒	贵州	中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司	3486. 41
2	白酒	四川	四川省宜宾五粮液集团有限公司	2835. 24
3	啤酒	北京	华润啤酒(中国)有限公司	2195. 61
4	白酒	江苏	江苏洋河酒厂股份有限公司	1994. 99
5	白酒	安徽	安徽古井集团	1971. 37
6	啤酒	山东	青岛啤酒股份有限公司	1968. 06
7	白酒	山西	山西杏花村汾酒集团有限责任公司	1768. 39
8	白酒	陕西	陕西西凤酒股份有限公司	1502. 95
9	啤酒	黑龙江	哈尔滨啤酒集团有限公司	1157. 17
10	啤酒	北京	北京燕京啤酒集团公司	1072. 62
11	白酒	四川	泸州老窖股份有限公司	1069. 23
12	白酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司	656. 12
13	白酒	四川	四川郎酒集团有限责任公司	652. 76
14	白酒	四川	四川剑南春集团有限责任公司	596. 29
15	白酒	北京	顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂	580. 89
16	白酒	贵州	贵州国台酒业股份有限公司	553. 68
17	保健酒	湖北	湖北劲牌酒业(集团)有限公司	542. 18
18	白酒	北京	金东集团(金六福企业)	513. 74
19	白酒	湖南	酒鬼酒股份有限公司	396. 43
20	白酒	湖北	湖北白云边股份有限公司	390. 81
21	白酒	北京	北京红星股份有限公司	384. 84
22	白酒	江苏	江苏今世缘酒业股份有限公司	372. 56
23	葡萄酒	北京	中粮酒业有限公司	368. 71
24	白酒	贵州	金沙回沙酒	361. 65
25	葡萄酒	山东	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	360. 86
26	流通	北京	酒仙网	325. 41
27	白酒	山东	山东国井集团	298. 33
28	白酒	江西	四特酒有限责任公司	280. 04
29	白酒	安徽	安徽口子集团	276. 08
30	白酒	河南	河南仰韶酒业有限公司	260. 16
31	白酒	河北	衡水老白干酿酒（集团）有限公司	257. 56
32	流通	四川	四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司	255. 78
33	白酒	山东	山东景芝酒业股份有限公司	252. 45
34	保健酒	海南	海南椰岛(集团)股份有限公司	246. 56
35	白酒	四川	四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司	239. 72
36	白酒	重庆	重庆江记酒庄有限公司(江小白)	238. 92
37	流通	北京	北京糖业烟酒集团有限公司	222. 11
38	流通	安徽	百川名品供应链股份有限公司	219. 12
39	白酒	青海	青海互助青稞酒股份有限公司	218. 77
40	流通	北京	歌德盈香股份有限公司（含也买酒）	218. 11
41	白酒	黑龙江	黑龙江省老村长酒业有限公司	208. 79
42	白酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司	206. 85
43	白酒	四川	四川省宜宾高洲酒业有限责任公司	205. 56
44	葡萄酒	甘肃	甘肃莫高实业发展股份有限公司	203. 66
45	流通	云南	华致酒行连锁管理股份有限公司	202. 56
46	白酒	内蒙古	内蒙古河套酒业集团股份有限公司	197. 77
47	白酒	湖北	湖北稻花香酒业股份有限公司	196. 13
48	白酒	贵州	天朝上品酒业（贵州）有限公司	185. 18
49	白酒	安徽	安徽金种子实业股份有限公司	184. 8
50	白酒	四川	四川沱牌集团有限公司	184. 27
51	流通	上海	上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司	170. 52
52	流通	河北	乾坤福商贸有限公司	164. 3
53	白酒	新疆	新疆伊力特实业股份有限公司	159. 47
54	啤酒	广东	广州珠江啤酒集团有限公司	152. 75
55	流通	河南	河南酒便利商业股份有限公司	152. 35
56	葡萄酒	天津	中法合营王朝葡萄酿酒有限公司	150. 85
57	流通	北京	北京市朝批商贸有限公司	149. 11
58	白酒	山东	花冠集团酿酒有限公司	144. 27
59	白酒	河南	宝丰酒业有限公司	141. 03
60	白酒	湖北	湖北枝江酒业股份有限公司	140. 52
61	白酒	广东	广东省九江酒厂有限公司	134. 56
62	流通	广东	广东粤强酒业有限公司	132. 01
63	流通	福建	福建吉马集团有限公司	128. 89
64	白酒	广东	广东石湾酒厂集团有限公司	128. 28
65	保健酒	广东	广东朝朝向上酒业有限公司	126. 19
66	流通	香港	银基集团控股有限公司	124. 77
67	白酒	河南	河南五谷春酒业股份有限公司	118. 72
68	白酒	河北	承德乾隆醉酒业有限责任公司	116. 15
69	白酒	广东	广东顺德酒厂有限公司	113. 73
70	黄酒	浙江	浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司	109. 14
71	白酒	四川	四川水井坊股份有限公司	104. 24
72	白酒	贵州	贵州龙头马酒业集团有限公司	104. 03
73	白酒	安徽	安徽迎驾酒业集团有限公司	102. 59
74	白酒	贵州	贵州茅台集团匠中匠	102. 36
75	白酒	江苏	江苏省汤沟两相和酒业有限公司	101. 08
76	啤酒	河南	金星啤酒集团有限公司	86. 52
77	葡萄酒	山东	威龙酒业有限公司	86. 28
78	白酒	河南	洛阳杜康控股有限公司	85. 62
79	啤酒	重庆	重庆啤酒（集团）有限责任公司	85. 14
80	白酒	河南	河南赊店酒业有限公司	84. 78
81	白酒	陕西	陕西杜康酒业集团有限公司	84. 49
82	白酒	甘肃	甘肃滨河食品工业(集团)有限公司	82. 06
83	黄酒	浙江	浙江会稽山绍兴酒有限公司	81. 39
84	白酒	广西	广西丹泉集团实业有限公司	81. 29
85	白酒	贵州	贵州无忧酒业（集团）有限公司	80. 06
86	白酒	贵州	贵州董酒股份有限公司	79. 29
87	白酒	山东	古贝春集团有限公司	79. 26
88	白酒	甘肃	金徽酒业集团公司	76. 77
89	白酒	山东	泰山酒业集团股份有限公司	74. 06
90	白酒	四川	四川文君酒经营有限责任公司	72. 32
91	白酒	贵州	钓鱼台国宾酒业	72. 04
92	流通	河南	河南省副食品有限公司	70. 82
93	预调酒	上海	上海锐澳（RIO）集团股份有限公司	70. 77
94	白酒	四川	四川金盆地(集团)有限公司	66. 33
95	黄酒	上海	上海金枫酒业股份有限公司	65. 59
96	白酒	贵州	贵州珍酒酿酒有限公司	63. 82
97	白酒	湖南	湖南湘窖酒业有限公司	63. 22
98	白酒	山东	济南趵突泉酿酒有限责任公司	62. 46
99	啤酒	广东	金威啤酒集团有限公司	62. 16
100	白酒	四川	四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司	59. 75
101	啤酒	湖北	湖北金龙泉集团股份有限公司	58. 82
102	白酒	辽宁	辽宁三沟酒业有限责任公司	58. 32
103	白酒	河北	河北山庄老酒集团	57. 62
104	流通	北京	名品世家(北京)酒业连锁股份有限公司	57. 55
105	流通	江苏	江苏苏糖糖酒食品有限公司	57. 34
106	白酒	四川	四川仙潭酒业集团有限责任公司	57. 33
107	白酒	安徽	安徽宣酒集团股份有限公司	57. 28
108	白酒	山东	青岛琅琊台集团股份有限公司	57. 26
109	葡萄酒	吉林	通化葡萄酒股份有限公司	56. 59
110	白酒	山东	山东兰陵美酒股份有限公司	56. 05
111	黄酒	浙江	同康酒业集团股份有限公司	55. 46
112	白酒	广西	桂林三花股份有限公司	54. 93
113	黄酒	浙江	浙江塔牌绍兴酒有限公司	54. 62
114	白酒	新疆	伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司	53. 76
115	白酒	甘肃	甘肃红川酒业有限责任公司	53. 55
116	白酒	黑龙江	黑龙江玉泉酒业有限责任公司	52. 41
117	白酒	黑龙江	黑龙江省龙江家园酒业有限公司	51. 41
118	白酒	内蒙古	内蒙古蒙古王酒业有限公司	51. 22
119	保健酒	广西	广西古岭龙投资集团有限公司	49. 74
120	白酒	安徽	安徽文王酿酒股份有限公司	46. 98
121	白酒	四川	四川远鸿小角楼酒业有限公司	46. 95
122	流通	福建	厦门丰德进出口贸易有限公司	46. 92
123	白酒	江苏	江苏分金亭酒业有限公司	46. 33
124	白酒	四川	四川省东圣酒业有限公司	46. 06
125	白酒	江西	江西李渡酒业有限公司	45. 87
126	白酒	四川	四川江口醇酒业（集团）有限公司	45. 61
127	白酒	江苏	江苏大瓷坊酒业有限公司	45. 16
128	白酒	湖北	武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司	43. 73
129	白酒	河南	河南省张弓酒业集团有限公司	43. 06
130	流通	上海	上海建发酒业有限公司	42. 73
131	白酒	四川	四川省宜宾市叙府酒业有限公司	42. 68
132	白酒	北京	北京一担粮酒庄有限公司	42. 54
133	白酒	吉林	吉林省榆树钱酒业有限公司	42. 51
134	白酒	四川	四川光良酒业有限公司	42. 36
135	白酒	内蒙古	宁城老窖（属牛栏山）	42. 25
136	白酒	湖北	湖北黄山头酒业有限公司	42. 05
137	白酒	四川	四川省古川酒业有限公司	42. 05
138	啤酒	河北	河北蓝贝酒业集团有限公司	41. 71
139	白酒	安徽	安徽井中集团店小二酿酒有限公司	40. 79
140	白酒	山东	山东省景阳冈酒业有限公司	40. 76
141	白酒	湖北	湖北省石花酿酒股份有限公司	39. 82
142	啤酒	甘肃	兰州黄河企业股份有限公司	38. 84
143	黄酒	安徽	安徽省古南丰酒业有限公司	37. 92
144	葡萄酒	北京	北京丰收葡萄酒有限公司	36. 97
145	啤酒	云南	云南澜沧江啤酒企业（集团）有限公司	36. 61
146	白酒	四川	泸州金窖醇酒业有限公司	36. 23
147	保健酒	山东	烟台三鞭酒有限公司	35. 99
148	啤酒	广东	广州生力啤酒有限公司	35. 62
149	白酒	陕西	华山论剑西凤酒集团	35. 26
150	白酒	四川	四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司	35. 24
151	黄酒	山东	山东即墨黄酒厂	35. 14
152	白酒	四川	环球佳酿酒业有限公司	35. 12
153	白酒	安徽	安徽金不换白酒集团	34. 92
154	白酒	安徽	安徽明光酒业有限公司	34. 79
155	白酒	贵州	糊涂酒业有限公司	34. 36
156	啤酒	新疆	新疆乌苏啤酒有限公司	34. 27
157	白酒	辽宁	辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司	34. 14
158	白酒	贵州	贵州岩博酒业有限公司	34. 14
159	白酒	云南	云南茅粮酒业集团有限公司	34. 14
160	白酒	新疆	新疆第一窖古城酒业有限公司	33. 95
161	白酒	山西	山西堡子酒业有限公司	33. 84
162	白酒	安徽	安徽皖酒集团	33
163	啤酒	山东	山东新银麦啤酒有限公司	32. 99
164	白酒	安徽	安徽双轮酒业有限责任公司	32. 76
165	葡萄酒	北京	丁戈树	32. 42
166	白酒	山东	曲阜孔府家酒业有限公司	31. 9
167	白酒	重庆	重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司	31. 37
168	黄酒	浙江	浙江陈源兴绍兴酒有限公司	30. 36
169	葡萄酒	北京	梦特骑士	30. 29
170	流通	上海	上海中华酱酒文化体验馆	30. 22
171	白酒	江西	江西章贡酒业有限公司	29. 82
172	流通	北京	酒快到	29. 79
173	黄酒	福建	福矛酒业集团	29. 74
174	白酒	四川	宜宾金喜来酒业有限公司	28. 75
175	白酒	天津	天津津酒集团有限公司	28. 74
176	白酒	辽宁	辽宁凤城老窖酒业有限责任公司	28. 66
177	白酒	吉林	吉林省新怀德酒业有限公司	28. 49
178	葡萄酒	北京	中信国安葡萄酒业股份有限公司	26. 93
179	葡萄酒	北京	北京龙徽酿酒有限公司	26. 92
180	保健酒	浙江	浙江致中和酒业公司	26. 3
181	白酒	山西	山西汾阳王酒业有限责任公司	26. 13
182	流通	河北	石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司	26. 05
183	啤酒	福建	百威英博啤酒有限公司	25. 89
184	白酒	河北	河北刘伶醉酒业有限公司	25. 82
185	啤酒	广东	嘉士伯（广东）啤酒有限公司	25. 72
186	黄酒	江苏	张家港酿酒有限公司	25. 68
187	白酒	安徽	安徽临水酒业	25. 61
188	白酒	云南	云南杨林肥酒有限公司	25. 48
189	白酒	广东	广东长乐烧酒业股份有限公司	25. 27
190	白酒	贵州	国台·龙耀年份酒（小批量勾调）	25. 06
191	白酒	河北	邯郸丛台酒业股份有限公司	25. 01
192	葡萄酒	云南	昆明云南红酒业发展有限公司	24. 21
193	黄酒	福建	福建金丰酿酒有限公司	24. 02
194	白酒	甘肃	甘肃巨龙集团酒泉汉武酒业公司	23. 68
195	果酒	宁夏	宁夏红枸杞产业集团公司	23. 66
196	白酒	贵州	贵州醇酒厂	23. 01
197	白酒	江西	江西堆花酒业有限责任公司	22. 35
198	白酒	云南	云南玉林泉酒业有限公司	21. 61
199	白酒	内蒙古	内蒙古成吉思汗酒业有限责任公司	21. 34
200	白酒	辽宁	辽宁大连金石滩酒业	20. 24

编辑：周佳佳

关键词：白酒酒业品牌股份有限公司四川

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