人民政协网北京9月18日电（记者 贾宁）为推动圆明园文物资源创造性转化、创新性发展，9月1日圆明园启动第一届“圆明印象 皇家‘游’礼”主题文创设计大赛，面向全社会征集优秀文化创意产品设计方案。打造兼具历史文化和艺术创新、又贴近生活的文创产品，获奖作品将集中进行展示。

9月18日，圆明园管理处联合北京交通大学建筑与艺术学院举办了一场别开生面的文创大赛大咖分享会。此次分享会邀请教育部高等学校设计学类教学指导委员会委员，北京印刷学院设计艺术学院教授、硕士生导师刘秀伟从专业角度分享《文创设计思路和方法》，为参赛者答疑解惑。圆明园管理处副主任李向阳介绍了圆明园历史文化，北京交通大学建筑与艺术学院副院长张野介绍圆明园文创大赛情况。来自北京交通大学、北京理工大学等多所高校的设计专业学生现场参与了分享会。本次分享会在圆明园官方微博、官方微信公众号等多渠道进行全程直播，参赛者和感兴趣的观众通过直播观看、了解、参与此次分享会。此外，大赛主办方还建立多个微信群，为更多参与者提供沟通联动渠道。

当天上午，2022年壬寅虎年吉庆生肖全球设计大赛圆明园站分享会也在这里举行。来自中央美术学院教授吴晓敏、副教授王铁华、刘钊及北京交通大学教授巍泽菘、北京师范大学副教授喻建辉等专家学者，就生肖设计大赛与现场观众进行互动、沟通。为了更好地结合中国传统文化，本次大赛设圆明园专题设计单元，以生肖“虎”为主题，结合“生肖+圆明园”IP进行设计创作，深入挖掘文化内涵，突出展现传统生肖的文化魅力。

“圆明印象 皇家‘游’礼”圆明园文创大赛时间为2021年9月至2022年3月，以迎接北京冬奥、助力北京消费城市建设为指导，依托圆明园旅游品牌，深度发掘圆明园作为皇家园林的主题内涵，进行创意设计。大赛设置“冬奥冰雪”、“圆明瑞兽”、“红色创意”、“皇家生活”、“跨界联名”、“旅游演艺”等6个创作类别，分为创意设计组和实物产品组两个组别。参赛者可以以单位和个人的名义参赛，也可以共同创作、联名参赛。获奖作品将在马首回归一周年、圆明园新春游园等活动期间参加文创设计创新成果展、文创设计交流沙龙、文创IP品牌发布、上榜作品企业推介会、电商平台直播推介等活动。此次大赛也是圆明园文创创新发展模式，汇聚各方力量，容纳多方目标融合发展，建立“同向发力”良好机制的积极探索。

传统文化在新时代迸发出了蓬勃的生命力。未来，圆明园将以创建三山五园文物保护利用示范区为契机，加大历史文化挖掘，讲好“中国故事”。有效保护传承和活化利用文化资源，结合自身特色定位，实现文创元素的创新性转化，形成“圆明味道”。营造优秀文化氛围，提供更丰富的文化体验，增进与社会公众的互动，利用数字、网络资源，推动中华文化高质量、高频次传播。