人民政协网5月17日电 “2014年5月10日，习近平总书记视察中铁工程装备集团时，作出‘推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变’重要指示。十年来，中铁交通投资集团有限公司（以下简称中铁交通）积极践行‘三个转变’，坚定‘高速公路产业集团’战略定位，着力打造高速公路新型体验经济，创新突破实现品牌溢价增值。”5月16日，中铁交通党委书记、董事长李建光在“砥砺十年 向新而行”——中国中铁践行“三个转变”重要指示座谈交流会上如是说。

据了解，中铁交通是中国中铁股份有限公司（以下简称中国中铁）最早成立的专业投资建设、运营服务管理类全资子公司，是中国中铁高速公路板块投资、建设、运营的专业化公司。近年来，中铁高速专于“路价值”创造，精于“路体验”提升，臻于“路品位”涵养，在品牌内涵、品牌表达和品牌格调建设方面取得了显著成效。

品牌是推进经济高质量发展的关键抓手，而品牌内涵决定了整个品牌的生命线。李建光介绍，为了焕新品牌内涵，全面激活产业链价值，中铁高速大力实施“258”价值创造密码。强化服务区、收费站两大节点价值，服务区、收费站作为高速公路的核心配套节点和车流耦合节点，既是沉浸式、体验式、互动式的品牌传播中心，又是有效吸入外部流量的关键成功因素，其核心功能是为主线流量经营服务，再探索商业机会，努力实现商业增值；挖掘高速公路土地、房产、空间、管道、数据五大资源要素，不断推动路衍经济的有效补充和创新产业的新质引领；找准“高速公路+文旅商农智能物医”八大营销切口，大力实施“1435”营销体系，从“坐商”向“行商”“路商”转变，全面激活高速公路鱼刺效应。

鲜活的品牌形象有助于增强企业的知名度和影响力，拉近与用户的距离。李建光从八个方面详细介绍了中铁高速鲜活的品牌表达方式。他强调，中铁高速专注用户体验升级，聚焦“八大营销切口”，将高速公路与文化、旅游、商业、农业、科技、绿色、物流、医疗等深度融合，打造出行体验融合场景，推动用户体验向着沉浸式、定制式、全景式、互动式、高效式、低碳式、快捷式、一站式方向转变，逐步实现从买产品、买性能，到买体验、买心情的转变，不断强化客户对品牌的感受度和认可度。

十年间，中铁高速构建了通心源党建王牌、通文化理念心牌、中铁高速行业品牌、中铁通和产业招牌“四位一体”的品牌矩阵，专于“路价值”创造，精于“路体验”提升，在涵养“从来利他，为客户提供超预期服务”的“路品位”中，讲述“中铁高速”品牌故事。

李建光表示，未来，中铁交通将以品牌资产深耕主业，持续打造独具特色、行业驰名的中国中铁高速公路专业化运营品牌，不断提升“中铁高速”品牌的“三品四度”（品质、品格、品位；知名度、美誉度、满意度、忠诚度），立志成为中国中铁高速公路高质量发展的开路先锋。（闫秋图）