人民政协网北京6月11日电（记者 刘乙潼 许义甫 徐康辉）6月5日下午，坐落于北京五棵松商圈的华熙LIVE街区热闹非凡。众多青少年在冰上运动中心、篮球公园训练；下沉商区的商铺林立，各类美食目不暇接；地铁连廊中花朵与灯光相互交织，仿佛跨入梦幻奇境一般……华熙LIVE·五棵松究竟如何打造多元产业融合新样板，让消费者“沉浸式”体验拉满？当日，到华熙LIVE“沉浸式”体验的还有一拨特殊的“客人”——北京市政协 “坚持以文塑旅、以旅彰文，深化‘文旅＋业态’融合，促进北京国际消费中心城市建设”重点协商议题调研组。

调研组一行来到五棵松体育馆，听取了作为“双奥场馆”的赛后改造利用情况介绍；并先后参观了冰上运动中心、篮球公园、下沉商区和时代美术馆，了解多元产业融合和运行现状。

“将单一的文体活动区域转变为5小时‘时尚生活圈’，以文化体育产业为依托，形成‘文体＋商业’运营模式，我们打造了‘沉浸式互动体验’街区综合体新模式，成为一个受年轻人欢迎的‘打卡地’。”华熙国际投资集团有限公司党总支书记、副总裁李长征表示。

“目前，五棵松体育馆每年约有80场不间断的赛事及演唱会，成为北京利用率最高的场馆。在北京市政策扶持的推动下，五棵松以综合场馆集群运营为核心，以‘沉浸式’体验打造了独具特色的商业模式，成为了奥运遗产利用的成功案例。同时，篮球公园、冰上中心、趣味运动设施等全新项目也为相关运动爱好者提供了优质的训练与比赛环境。”李长征表示，接下来，新的商业区域将在承袭现有沉浸式互动体验业态的基础上，引进元宇宙等前沿科技，让消费者互动体验进一步升级。

“融合发展新业态的基础设施是否完善？”“受众群体的消费偏好与反馈如何？”……调研组一行不断交流互动，共商文旅新业态融合发展路径。

在座谈会上，北京市商务局副局长卢慧玲介绍了目前本市促进多元消费业态融合情况，海淀区商务局副局长杨海芳介绍了海淀区商文旅体融合发展情况。

“目前，北京已进入促进商文旅体多元消费业态融合发展阶段。”卢慧玲介绍，今年4月，商务、经信、交通等8部门联合印发了《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，提出“7＋7＋4”即：7类场景、7条路径、4项保障共18条具体举措。“其中，创新提出了重点培育街区、赛事、数字等7类多元消费融合场景，以商圈、步行街、餐饮等为切入口促进多元消费融合，逐步形成了‘以文带旅、以旅兴商、以商成文’的发展新态势。”

卢慧玲表示，接下来将围绕新消费模式、新消费业态落地不断创新监管服务，加强证照办理、项目审批等方面跨部门联合会商，持续提升服务水平，同时，规范新业态新模式市场秩序，加强消费者权益保护。

座谈交流环节，调研组一行详细听取了华熙LIVE·五棵松、五棵松万达广场、昌平超级合生汇、隆福寺项目负责人关于创建智慧商圈、打造多业态聚合等工作的经验做法并讨论交流。

调研组成员纷纷为各企业的发展模式“点赞”并表示，多业态聚合模式不仅创新消费场景，还推动了商旅文体消费提档升级，进一步助力国际消费中心城市建设，创新成为适宜青年群体需求的“艺术文旅”新业态。

北京市政协教卫体和文化文史委员会主任陈冬表示，商旅文体融合是当前产业发展的一大趋势，通过文化底蕴、独特主题等更好满足群众多元、多层次的消费新需求，对推进国际消费中心城市建设和新时代首都发展具有重要意义。北京市政协将充分发挥专门协商机构作用，重点聚焦提升消费设施环境品质、加快培育商旅文体消费品牌、促进商旅文体消费融合发展、优化商旅文体消费环境等方面深入调研协商、广泛凝聚共识，力争提出高质量意见建议，为持续推进国际消费中心城市建设工作走深、走实贡献政协智慧和力量。