人民政协网8月30日电（记者 赵莹莹）中国乡村发展基金会和中国演出行业协会共同发起的网络新业态助力乡村产业振兴座谈会暨2024网络主播乡村公益行活动，日前在江西省赣州市章贡区举行。

本次活动由淘宝直播、阿里巴巴公益以及字节跳动公益支持，旨在通过调研乡村产业、主题座谈交流、主播带销、主播文宣等方式，整合网络主播等新业态社会力量，交流网络新业态在助力乡村产业发展中的积极作用，分享网络新业态在助力乡村产业发展中的新途径和新方法，探讨新业态在促进乡村可持续发展、助力乡村振兴中的着力点，并发布《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》。

共同探索促进乡村可持续发展

“十四五”规划提出，“加快推进数字乡村建设”“丰富乡村经济业态”。近年来，赣州大力发展农业新业态、持续实施“数商兴农”工程，推动优质农产品进知名电商平台和高端商超，形成脐橙、油茶、富硒农产品等一批优势电商产业，培育网销产品1000余个，用好流量“新农具”，育好乡土“新农人”，干好数字“新农活”，推动网络新业态和农业产业融合发展。

中国演出行业协会于2018年在文化和旅游部市场管理司指导下发起“青禾计划”，致力于通过网络直播为欠发达地区搭建起一座连接外界的桥梁，多年来，该计划不仅帮助欠发达地区销售了大量特色农产品和手工艺品，更在文化传承、教育支持等方面发挥了重要作用。

“网络直播作为数字经济时代的重要产物，其影响力已经深入到社会的各个角落。”中国演出行业协会会长刘克智表示，希望通过此次活动，号召更多网络主播、经纪机构、平台以及行业专家加入助力乡村振兴的行列中，共同探索促进乡村可持续发展的新途径、新方法。

中国乡村发展基金会近年的实践表明，农村电商不仅在拓展农产品销售渠道、建设农村现代流通体系、推动农业转型升级、辐射带动农民增收等方面发挥着重要作用，而且促进多产业融合，使多种要素实现了最佳配置。

“我们在章贡区沙石镇峰山村崆峒宿集实施的百美村庄项目，借助互联网平台支持，成为乡村民宿行业的知名品牌，此类项目已在16个省35个县37个村落地实施。”中国乡村发展基金会理事长郑文凯表示，该基金会愿与社会各界携手、汇聚各方资源，以实际行动推动乡村振兴不断取得新成效，为建设宜居和谐乡村不断作出贡献。

文化和旅游部市场管理司一级巡视员李建伟表示，随着数字经济的快速发展，新业态新模式在“三农”领域的作用日益凸显。他对本次活动提出3点希望：一是凝心聚力，共绘乡村振兴新蓝图；二是持续发力，激发乡村产业新活力；三是进一步提升旅游民宿质量，推动乡村旅游高质量发展。今后，文化和旅游部市场管理司将长期支持“青禾计划”等乡村振兴项目，加强与相关部门的沟通协作。

提升农村地区对直播的认知和应用

继去年中国乡村发展基金会与中国演出行业协会联合发布首份《中国网络直播行业助力乡村振兴研究报告》，此次座谈会现场，双方再次发布《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》，并为主播代表颁发《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》入选案例证书。

该报告分为6个部分，系统阐述了直播行业发展现状、网络主播带货助农的特点与价值、平台直播助农实践、长期发展趋势、面临的问题与建议，以淘宝直播为例，剖析了平台支持乡村振兴的主要方法，并附《优质助农主播案例》，系统展示网络主播如何成为乡村振兴的重要力量，推动经济发展和文化传承；同时也将激发农村青年创业热情，提升农村地区对直播的认知和应用。

该报告表示，网络主播带货助农具备几大特点：可复制性、高效性、多元性。社会价值体现在7个方面：帮助农民致富增收；扩大农产品消费；促进农产品标准化和品牌化；推动乡村振兴和农业现代化；带动农村创业就业，打开发展新空间；带动乡村旅游发展；特色公益活动赋能乡村教育。网络主播带货助农有四大“长期发展趋势”：直播将赋能更多场景，助农作用持续提升；直播场景应用更多新技术，帮助更多主播提质增效；主播助农价值链将持续打造；产业带直播助农价值将更加凸显。

会上，中国乡村发展基金会副秘书长王鹏介绍了基金会在乡村产业领域的实践与探索，从百美村庄、善品公社、富民车间、农机社会化服务4个品牌项目入手，通过案例展示、模式剖析和经验总结，提炼出基金会产业发展项目的4个要点：为欠发达地区提供资源支持，重视赋能，重视机制建设，多方共建。

此外，阿里巴巴公益、字节跳动公益、章贡区相关负责人分别从乡村发展、旅游发展等方面作专题分享。与会嘉宾北京大学公共政策研究中心副主任李勇深度探讨了网络新业态在乡村振兴中的重要作用。圆桌讨论环节，参会嘉宾为网络新业态如何更好助力乡村发展建言献策。

当天，活动主办方还举办了“百名主播乡村振兴公益行”倡议启动仪式，呼吁更多网络主播、网络平台力量加入到乡村发展事业中。未来，中国乡村发展基金会、中国演出行业协会将继续联动更多的社会新力量，参与助力乡村产业振兴，为“三农”发展贡献更大力量。