人民政协网北京10月22日电（记者 齐波）文化是旅游的灵魂，也是文创的魅力之源。以“乡村文化+”为核心的多业态深度融合发展，已经成为乡村农文旅产业高质量发展的突破口。近年来，北京市平谷区充分挖掘本土文化资源，不断加强农文旅体商融合发展，通过举办各类文创大赛和乡村文化旅游活动，以文化赋能农旅产业，推动农文旅深度融合发展。

记者日前走进平谷区新平北路77号院，一间并不打眼却布置别致的灰色房间内，隐藏着令人眼前一亮的粉色与紫色的世界。各式各样的时尚配饰，如胸针、头饰、背包、扇子等，以及标志性的“吉电桃子”字样的布偶，构成了一个充满创意色彩的“桃文化”空间。

图为于荣雪向顾客介绍设计理念。

“‘桃文化’本身就有幸福、好运、吉祥之意，借助这个美好的题材，我设计出了‘桃花朵朵’‘吉电桃子’‘繁花似锦’‘好运桃花转起来’等系列桃文化周边产品，深受游客的喜爱。”这间“吉电桃子”的主理人于荣雪讲起她的作品和创意滔滔不绝。

80后的于荣雪是土生土长的平谷人，大学期间就读雕塑艺术设计专业的她，毕业后毅然决定回到家乡创业。“我热爱家乡的大桃和大桃文化，我想用自己的所学，通过雕塑、文创、手工艺等多种方式，想让更多的人了解平谷大桃，了解平谷的发展。”2023年5月，她以“桃文创主题店”为创意理念打造的“吉电桃子”品牌应运而生，成为平谷地区以“桃文化”为主体运营的多元化文创企业和品牌。

如今，吉电桃子品牌巧妙融合“桃花”与“桃子”元素，结合美好寓意与市场需求，设计出了50余款符合当下审美和时尚潮流的文旅产品。其中，“桃花胸针”作为标志性好物，不仅多次成为北京平谷国际桃花节的纪念款文创产品，还在首届“北京文旅购物街”、中国国际服务贸易交易会等大型展会上大放异彩，成为文旅创意热销产品。

图为外国游客在北京秀水街选购桃文创产品。

近日，吉电桃子正式签约入驻北京秀水大厦，北京桃花在国际商圈绚丽绽放，作为文化符号的“桃文化”也更加丰富了“北京礼物”的内涵。在于荣雪看来，这些文创产品不仅点缀了人们的衣着，更传递了一种积极向上的生活态度和文化自信。“下一步，吉电桃子还将实现从桃花胸针的“点上开花”向串点成线、多元化发展，努力推进跨境业务，推动桃文创产品走出去。”于荣雪说。

图为南山艺术季期间，学生在进行艺术创作。

在北京平谷，文创产业的发展不仅停留在产品设计层面，更延伸到了乡村振兴的广阔天地。众多创客和投资者纷纷来到平谷，挖掘这里的文化资源，打造了四座楼高品质乡村休闲综合体、大地艺术节、黄松峪艺术休旅季、南山艺术季等一批批具有平谷特色的文创项目和乡村旅游业态，吸引了众多游客前来打卡体验。