最近，喜欢在抖音、小红书等平台刷镇江网红点的游客们惊喜地发现，江苏镇江除了烟火气满满的“永安路”，还多了一条新的网红街道——京畿路。这里不但有一座难求的网红店铺“张维凤糖水铺”“大宝砂锅”，还有数十个类似“87而遇咖啡”的网红品牌店铺，吸引着越来越多的游客慕名而来，感受城市的文化魅力。

网红街道引人关注，文化现象更是万众聚焦。今年镇江两会期间，镇江市委书记马明龙在参加市政协九届四次会议民进、妇联、文艺界联组讨论会上表示，镇江的文化有厚度、有亮度、有温度，要进一步厚植文化根基，弘扬优秀传统文化，繁荣文化事业和文化产业，优化文化服务供给，全面增强群众文化获得感、幸福感。

市政协委员、润州艺术团团长乔治在会议期间提交了《“互联网+”赋能老旧街巷焕新活化新路径的提案》。

为何会提出这样的提案？乔治表示：“作为一名政协委员，更是文化艺术工作者，我本身就对文化现象十分关注，可以说，京畿路的走红，我是全程见证者。”乔治介绍道，从“张维凤糖水铺”出现在京畿路开始，每新开一家店，他都会去打卡并向朋友推荐。

网红店的遇热，无外乎“流量”这个关键词。与永安路用传统特色美食吸引本地居民及外地游客不同，京畿路的网红店铺主理人对于流量效应十分在行。而乔治之所以在提案中用到“互联网+”赋能的概念，就在于此。以“张维凤糖水铺”为例，主理人木星的抖音短视频以极具冲击力的构图、生活化的内容和新颖的表达方式，平均播放量超万次，迅速在年轻人群体中形成了热点效应，借助平台的强大流量，实现了快速出圈。社交平台的精准引流，不仅带动了店铺本身的客流，更带动了街区的流量增长。

随着“热点”的涌入，乔治还在店铺之外感受到了显著的变化。修旧如旧、因地制宜，是对有着“老味道”的街道进行文旅开发的最佳方式，毫无疑问，当地街道和社区都深谙此道。“街道和社区没有开展大拆大建，仅在尊重历史文化的基础上，对京畿路进行局部修缮与改善。而这种低成本、高效率的更新改造，直接提高了整体区域的颜值。”

街道出力，店铺又该怎样主动融入？在乔治的观察中，他发现众多店铺的门脸不但富有品位，更巧妙地融入了整条街道的风格，文化墙、地标墙和店铺门脸相互加分，老街文化底蕴融入现代艺术气息十分成功。“独特魅力和视觉吸引力加持下的环境文化深度感知，快速吸引年轻游客通过社交平台发布打卡照片、视频，形成自发传播的‘蝴蝶效应’，小红书镇江京畿路话题浏览量9.1万，笔记276条，定位视频打卡290次。深受年轻人喜爱的‘打卡文化’充分拉动了游客停留时间，激发着消费潜能充分释放。”