人民政协网北京3月17日电（记者 刘圆圆）3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。

中国社科院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞表示，“十五五”期间，我国旅游业将呈现八个方面的鲜明特征：产业定位更加综合，发展关系更加协调，产业体系更加现代，旅游消费更加多元，旅游投资更加精益，旅游发展更加低碳，科技应用更加深入，对外开放更高水平。

近年来，我国旅游消费从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式游览风景，而是更希望能在目的地沉浸式体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。

《旅游绿皮书》介绍，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场。从目的地品牌建设引导的旅游场景来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。例如，甘肃天水凭借平台火爆的特色麻辣烫视频收获广泛关注，当地通过紧抓服务保障工作强化品牌建设，使天水一跃入选全国“黑马”旅游目的地前10强。通过短视频和直播宣发，配合公共服务持续优化品牌形象，淄博“复烤”再次成为全国热点话题，2024年1~11月，淄博实现旅游收入661.16亿元，同比增长11.5%。从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。2024年自驾游市场快速增长。《2024中国自驾游报告》显示，我国自驾游出行规模超过46亿人次，占国内出游总人数的比重达78%以上，且租车时长同比增长130%。一人旅游与自驾游类似，同样侧重个性化旅游消费的选择权和自由度。同时，反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摒弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。

北京交通大学经济管理学院副教授王学峰表示，“十五五”期间，各旅游目的地应紧紧抓住“流量风口”，精准对接需求，主动提供即时价值供给，赢得长期市场。年轻一代作为文旅消费主力，其旅游消费呈现“兴趣导向”“内容为王”“性价比高”等特点。在从旅游大国迈向旅游强国进程中，必须通过产品创新创造全新体验，培育文旅新产品、新业态、新模式、新格局，持续深化旅游业供给侧结构性改革，提升我国旅游业国际竞争力和影响力。