人民政协网北京3月27日电（记者 谢颖）3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

第100万件凤冠冰箱贴的购买者，是来自山东东营的“95后”女孩李雅菲，国家博物馆文创团队精心准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给她。“拿到这个文创产品后，感觉我跟文物的距离更近了，过一会儿想去展厅再仔细看一看。”李雅菲高兴地说。

自2024年7月推出以来，凤冠冰箱贴受到观众青睐，火爆出圈。其原型是明孝端皇后九龙九凤冠，也是首批禁止出境展览的国宝级文物。国家博物馆陈列工作部副主任李雪介绍，这件文物依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。

小文创折射文旅大热度。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞告诉记者，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

观众在“古代中国”基本陈列参观凤冠文物

随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。

来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。在廖飞看来，通过一件好的文创产品，不仅让观众把文物带回家，也吸引更多观众走进展厅，去关注文物本身，形成双向互动，这也是文创产品要达到的目的。

廖飞介绍，在即将到来的5.18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来。