人民政协网北京4月22日电（记者 王小宁）4月21日，文化和旅游部举行新闻发布会，介绍“5·19中国旅游日”及相关情况。文化和旅游部办公厅副主任李晓良主持会议，文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇，宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇，浙江宁波宁海县委副书记、县长楼鼎鼎，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春，中国东方航空公司市场营销部总经理卢军等出席活动，回答记者提问。

2025年5月19日是第15个“中国旅游日”，也是全国旅游发展大会召开一周年。李晓勇介绍，高质量办好中国旅游日这个全国游客和全体旅游从业者共同的节日，是贯彻落实全国旅游发展大会精神的一次生动实践，也是展示中国旅游业新形象、新风采的重要窗口。

今年的“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。同时还将进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境。

今年的主题日活动将突出三个特点：一是惠民乐民；二是社会广泛参与；三是加强入境旅游推介。支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

应建勇介绍了主题日主会场活动的筹备情况。主场活动中，宁波着重推进三方面工作：一是“一盘棋”抓统筹，成立筹备工作领导小组，组建工作专班，制定《2025年“5·19中国旅游日”主会场活动总体方案》和各项活动子方案；二是“一揽子”抓整合，精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出主题日、主题周、主题月、主题季四大系列近千场活动；三是“一条龙”促消费，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，联动银联、美团、飞猪、支付宝、大麦等金融、电商机构和线上平台，联合核心商圈、景区景点、酒店民宿、休闲街区、公共文化场馆以及近千家文旅企业，线上线下融合发力，推出“5·19”十大惠民礼包和百余项文旅惠民措施等。

楼鼎鼎介绍了宁海在主题日和主题月期间将以霞客IP为串联，推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、中国当代徐霞客寻访季、“开门大集”美好生活主题的系列活动计划。

陈献春表示，今年的“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位将推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。为此，旅游推广将围绕景区惠民、旅游业态创新、宣传推广三方面展开。作为东航代表，卢军表示，其航空公司将积极响应国家关于促进入境旅游和提振消费的号召，从特惠机票、免费过境半日游产品、主题航班、“航空+文旅”产品4个方面为旅客提供最佳服务。