人民政协网4月22日电（记者 高志民）近日，市场监管总局集中公布了一批直播电商领域的典型案例，旨在加强行业监管，保护消费者权益，并引导直播电商经营主体走向合规经营之路。这些案例涉及虚假宣传、销售不符合标准产品、侵犯注册商标专用权等多种违法行为，彰显了监管部门对直播电商乱象的零容忍态度。

在此次公布的案例中，北京萱妍堂生物科技有限公司因虚假宣传普通食品具有减肥效果，被北京市市场监管局处以10万元罚款。同样，杭州杰福文化传媒有限公司因在直播中虚假宣传商品性能，被杭州市余杭区市场监管局罚款20万元。这些案件表明，监管部门对直播内容真实性的监管力度正在不断加强。

除了虚假宣传，销售不符合国家标准的产品也是直播电商领域的突出问题。郑州禾兰仕科技有限公司就因销售不符合国家标准的取暖器，被郑州市市场监管局处以罚没3.84万元的行政处罚。这一案例提醒广大直播电商经营者，必须严格把控产品质量，确保符合国家相关标准。

侵犯注册商标专用权也是此次曝光的典型案例之一。宁波海曙孙丽服装店和湖北省仙桃市的马某因销售仿冒知名品牌的服装，分别被当地市场监管局处以罚款和没收侵权商品的行政处罚。这些案件彰显了监管部门对知识产权保护的坚定决心。

此外，发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语、虚假宣传商品功能性能等违法行为也受到了严厉打击。青岛科曼奇商贸有限公司、广州创梵速品科技有限公司和广州辛选网络信息科技有限公司等企业因相关违法行为，被处以不同额度的罚款。

值得一提的是，新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局还查处了一起设置虚假挖玉场景欺骗消费者的案件。这种新型的欺诈手段也未能逃脱监管部门的法眼，涉案企业被依法处以罚款。

市场监管总局表示，将继续加大对直播电商领域的监管力度，依法严厉打击各类违法违规行为，切实保护广大消费者的合法权益。同时，也呼吁广大直播电商经营者自觉遵守法律法规，诚信经营，共同营造网络交易的良好生态。