10月24日,2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京举办,年度省域及城市品牌案例、年度国际传播案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度企业文旅创新案例、年度非遗品牌案例、年度文旅传播者和年度县域及乡村振兴品牌案例七大类型各10个案例现场揭晓。活动还汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表,通过主题演讲、案例分享等形式,共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来。

2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起。出席嘉宾有:十三届全国政协人口环境资源委员会副主任王培安,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,中国传媒大学学术委员会副主任、区域品牌与传播研究院院长丁俊杰,中央民族大学教授、全国妇联副主席(兼)、“曼行中国”发起人蒙曼,中国国际公共关系协会副会长,中国记协原党组成员、书记处书记王冬梅,文化和旅游部科技教育司原司长孙若风,文化和旅游部中国黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力,中共贵州省委宣传部副部长,贵州省广播电视局党组书记、局长谢湘,世界旅游城市联合会原常务副秘书长李宝春,中国世界民族文化交流促进会副会长兼秘书长邱丽,北京市东城区文旅局原局长、文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员李雪敏,中国传媒大学广告与品牌学院副院长、中国城市雕塑家协会秘书长武定宇,中国艺术研究院教授、演员、礼学指导、制片人张晓龙,中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷,由凤凰网CFO吕靖和凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明率领的凤凰网团队,以及来自文旅界、学术界、传媒界的重磅嘉宾们。中国内地知名主持人、奥林匹克语言传播大使蔡紫担任主持。

参会嘉宾合影

行业大咖齐聚 解读文旅增长曲线

“旅游是一个大产业,这几年优质的旅游文案、创意比比皆是,我们试图通过‘文旅好品牌’年度案例评选,把更多好作品选拔出来,向业界分享,进而受益。”致辞环节,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华分享了他对文旅营销趋势的独到观察。在他看来,今天,做文旅不仅是讲名词、讲概念,更重要的是挖掘地方的文化底蕴和历史内涵。他期待,借助本次盛典进一步搭建文旅行业的对话平台,为更多元的文旅品牌提供创意空间,带来发展机遇。

中国传媒大学学术委员会副主任、区域品牌与传播研究院院长丁俊杰在致辞中表示,今天,文旅融合已经从过去的“物理叠加”迈向了“化学反应”,不是简单地把文化“塞进”景区,而是实打实地做到文化和旅游的深度融合。打造“文旅好品牌”,需要解决“如何看得见”“如何记得住”“如何走得远”三个层次的问题。“如今,中国文旅的品牌化发展正迈向一个全新的阶段。未来的竞争,将不再是资源与流量的竞争,更是品牌深度与人文温度的竞争。”丁俊杰说。

凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明以《旅行的艺术:文旅向“智”更向“质”》为题发表致辞。邹明认为,在这个AI时代,人们之所以选择上路,是为了触摸那些AI无法复制的温度、呼吸那些技术难以模拟的烟火。文旅的未来,必然是智能化与人性化的“双螺旋”。“我们需要AI的‘智’来精准匹配需求,但更要守护那些如鸡排哥、村BA爆火背后的‘质’——那是真实的生活气、鲜活的烟火气、不可替代的人情味。”邹明说。

爆款推手登台 分享品牌出圈攻略

在演讲环节,来自不同领域的嘉宾从各自视角出发,带来对文旅行业的思考与洞察。

中央民族大学教授、全国妇联副主席(兼)、“曼行中国”发起人蒙曼带来主题演讲《曼行中国 脚下路 心中诗》。在分享中,蒙曼透露自己与团队在一年半的时间里,循着历史和文化的线索,走过了国内14个省份的边道、故道和城市道路。她期待,未来有一天,“曼行中国”可以成长为“曼行天下”,让更多观众跟随她,以文明的眼光,踏上丝绸之路,探索万里茶道。“行走是一种生活方式,也是一种文化表达,我希望我们在路上,不仅用脚步追踪脚步,也用心灵贴近心灵。”蒙曼说。

“苏超的成功,不仅在于赛事本身,更在于其对相关产业的辐射带动。我们将慕名而来的观众转化为深度体验的游客,实现了‘流量’到‘留量’的质变。”江苏文旅赋能“苏超”项目推介人王璐瑶在演讲《接好“苏超”传球 踢燃文旅“加时赛”》中剖析了苏超模式背后的故事。她表示,未来,江苏文旅将继续解码“苏超”IP价值,推动文旅体商融合发展、相互赋能,让“水韵江苏”随着每一场比赛、每一次喝彩,传播得更广、更远、更响亮。

中国艺术研究院教授、演员、礼学指导、制片人张晓龙以《寻美而至的传统美学》为题带来分享,生动地介绍了近年来在文旅领域展开的多元实践。他提到,从节目《墨舞中秋贴》到书籍《走遍中国》,他一直在试图以当代方式把传统美学传递给更多的年轻人,让更广泛的受众走近传统文化,走进文旅的景点,推动文化和旅游深度融合发展。

贵州省凯里市人民政府党组成员、副市长彭诗美在演讲《“村T”破圈记:一场文化传承的双向奔赴》中总结,“村T”之所以能够破圈,得益于文化传承与时代创新的完美融合——这不仅是民族自信与大众情绪的双向奔赴,非遗技艺与产业振兴的双向奔赴,也是文化传承与形式创新的双向奔赴。

年度案例揭晓 七大维度解锁流量密码

“文旅好品牌”2025年度案例征集活动聚焦过去一年在文旅品牌塑造方面取得卓越成效的实践成果,本次活动从年度省域及城市品牌案例、年度景区及博物馆品牌案例、年度县域及乡村振兴品牌案例、年度非遗品牌案例、年度国际传播案例、年度企业文旅创新案例、年度文旅传播者这七大方向展开征集,并通过网友票选决出网络人气文旅案例。从活动启动征集开始,经过来自文旅专家、头部平台掌舵人、资深媒体先锋、品牌营销领军人的多轮推选与研讨,年度文旅案例在活动现场荣耀揭晓。

年度省域及城市品牌案例

年度国际传播案例

活动现场,来自仁怀、绥阳、兰州的文旅推介官们,围绕酒旅融合、洞穴探险、水墨丹霞特色景观等主题展开分享,基于不同地域的特色资源,拆解地方文旅品牌打法。

“酒香漫处是故乡,山水清时即心安。”贵州省仁怀市文旅推介官程明婧系统性地宣传推介了贵州省仁怀市作为“中国酒都”,在酒旅融合、红色旅游、自然生态、特色美食等方面的丰富资源和独特魅力。

贵州省遵义市绥阳县文旅推介官颜方玉在分享中表示,凭借世界级的洞穴奇观、稀缺的原始森林生态以及“洞穴+”等创新旅游业态,今天的绥阳正在成为一个集自然探险、生态康养、诗意栖居于一体的高端旅游目的地。

兰州水墨丹霞旅游景区推介官陈昳莎以《给亿万年丹霞“上墨”:一幅会呼吸的水墨画》为题作案例分享。她从地理、地质、美学、旅游体验和文化历史等多个维度,生动描绘了兰州水墨丹霞作为一处兼具自然奇观与人文底蕴的顶级旅游目的地的独特魅力。

活动现场,歌手张希、者来女分别带来歌曲表演《认真地老去》和《三界四洲》,舞蹈作品《蒹葭》更让与会嘉宾踏上了一场诗意之旅。张希以音乐传递出对时光与旅程的珍视;者来女则以空灵声线勾勒出跨越山河的文化图景,让听众在旋律中感受不同地域的精神风貌;舞蹈《蒹葭》的优美演绎,将古典诗意化为视觉语言,为现场嘉宾营造出沉浸式的美学氛围。这些表演以艺术语言拓宽了文旅的表达边界,让参会嘉宾在视听体验中,直观感受到文旅品牌所能传递的情感深度与文化吸引力。

本届盛典不仅是一场行业智慧的碰撞与优秀案例的集中展现,更是一次面向未来的共同启航。它清晰地表明,中国文旅产业正迈向一个以品牌为核心、以文化为灵魂、以体验为追求的高质量发展新阶段。当深厚的文化底蕴与创新的品牌表达相融合,当智能科技与真实的人间烟火气相得益彰,一幅更具魅力、更富活力、更可持续的中国文旅新画卷正在我们面前徐徐展开。