从“哎呀呀”瞄准少女美妆需求，到名创优品主打全民生活好物，这股敏锐捕捉当代年轻人社交化、兴趣化、体验化消费趋势的风潮，也被全球美妆巨头们带到了第八届进博会上——在消费品展区，集天气预报、紫外线强度等多项服务于一体的气象一体机、光学吹风机、皮肤检测仪等琳琅满目的“黑科技”产品，为各大美妆巨头强势“站台”，吸引众多消费者驻足打卡。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”作为新消费领域重要组成部分的美妆产业，近年来与科技创新的融合愈发紧密，其中，医学生物科技与AI技术的深度应用等创新成果，已经深入从产品研发、个性化服务到消费体验的美妆产业全链条，一批高品质、高科技、高性价比的优质美妆产品“接踵而至”。

此次进博会，全球美妆巨头们纷纷带来了其在新质生产力方面的探索与实践成果。欧莱雅带来了全球首发的“防秃神器”——巴黎卡诗首款院线级防脱护理仪器，该设备将美妆科技创新从护肤延展至头皮护理，由欧莱雅中国与两家BIG BANG项目参赛企业共同研发，其中一家正是结缘于进博会；连续7年赴约进博会的森田药妆带来了“玻尿酸水光维稳精华”……医学、生物工程、精细化学、数字智能等领域的成果，正通过AR试装、AI分析、生物监测等方式，在美妆行业呈现出了“具象表达”，为多元需求的消费者带来更精准、高效的解决方案。

可以看到，在全球美妆产业科技创新与消费升级快速发展的关键阶段，一场以新质生产力为引擎，以科技为底色，以用户需求与体验为产品迭代原点，以产学研融合发展生态作为创新发展路径的美妆产业升级与新消费变革，正在重新定义美妆产业的核心价值，并以可持续创新的方式回应全球消费需求。

从实验室走向展台，进而走向货柜，是美妆行业持续科技创新的动力源之一。公开数据显示，仅今年8月，我国化妆品类零售总额达349亿元，同比增长5.1%；今年1—8月，我国化妆品类零售额达2915亿元，同比增长3.3%。目前，中国已是全球最大的化妆品市场，美妆产业规模在2024年已突破10738.22亿元，并预计在2025年年底突破11000亿元。

毋庸置疑，中国市场增长势头的强劲，让进博会的美妆巨头们充满期待。

（本报记者 孙琳）