在2025年春节档上映的现象级动画片《哪吒2》，截至2026年1月，全球总票房已超过159亿元人民币。其中，北美市场以2097万美元（约合1.5亿元人民币）的票房成绩成为海外最大票仓，创下了近20年来华语片的最高纪录。在1月21日举行的上海市徐汇区政协十五届七次会议上，数字文化产业出海是委员们关注的热点之一。大家认为，下一个“哪吒”也许是“哪吒”也许不是“哪吒”，但一定会是“中华内核、全球表达”。

上述8个字详细“翻译”一下就是：成功的出海IP必须扎根于中华文化，但表达方式又一定是世界性的。它并不是简单地复刻传统元素，而是将中华美学精神、人文价值观深度融入全球通用的叙事语境中。有委员介绍，可以将传统戏曲的唱腔身段转化为角色的技能招式；也有委员提出，将非物质文化遗产的精妙技艺，复刻进数字世界的场景构建。这种“润物无声”的创作模式，是实现跨文化传播的有效路径。

在政协全会上讨论出海IP，委员们的初衷是希望能进一步放大优势，将领军企业的“成功实践”转化为全产业链的“公共动能”。这是推动我国数字文化产业迈向更高能级的关键所在。

“要善用全球数字平台，并采取差异化策略。”从事相关工作的委员介绍说，今天的全球市场已经形成了多元化的数字分发网络，要有差异化打法：比如既能在主流应用商店获得推荐，也能在短视频、流媒体等社交平台进行精准营销，还能在专业社区与核心用户深度互动。这种立体化的渠道布局，是实现高效出海的关键所在。

“今年大热的‘labubu’也给到我们一个启示——构建富有活力的‘IP粉丝社群’。”有委员认为，一个好的产品只是起点，更成熟的模式在于构建全球化的“IP共创生态”。通过持续的内容更新和丰富的线上线下活动，鼓励全球用户进行二次创作，能让用户从“消费者”转变为IP的“共建者”和“传播者”。比如，由海外玩家自发组织的创作庆典，活动热度往往能辐射数百万受众。这种源于热爱的自发传播，正是粉丝社群所凝聚的巨大能量。

“哪吒”也好，“labubu”也好，如何将个体的自发探索上升为全链的产业能力，委员们一致认为，政府的引导和赋能至关重要。委员们建议优化政策引导，鼓励以“公共平台赋能、企业自愿参与”的模式，形成产业集群的协同效应。特别是对在海外赢得重大突破和国际声誉的标杆案例，要给予充分肯定，从而在全产业链营造开拓创新、追求卓越的氛围。（记者 顾意亮）