人民政协网北京1月28日电（记者 王硕）“品牌的国际传播，不再只是争夺流量入口，而是逐步演变为一场围绕算法理解、关系经营与内容被持续发现能力的长期博弈。”近日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由OneSight与其联合发布的2025年第四季度《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》发布。

该榜单以全球主流社交媒体平台在2025年第四季度的集中更新为观察样本，以“数据公开透明性+行业适配性”为核心原则，提供了覆盖消费电子、汽车、家电家居、新能源、智能制造等8大领域的榜单，直观反映品牌在全球化进程中的阶段性成果。

经观察，AI正在从工具层面走向结构层面，从内容的自动化生产，到更精准的分发推荐，再到商业化变现体系的重构，社交媒体平台规则的变化，已经不再只是影响品牌“怎么传播”，而是在更深层次上重塑人、内容与算法之间的关系。内容如何被理解、如何被推荐、如何被转化，正在成为一套全新的系统性命题。

趋势一：算法透明化加速，内容分发进入“可理解、可引导”阶段

2025年第四季度（Q4），Instagram、YouTube 等平台相继更新推荐机制说明与兴趣管理功能，算法开始从“不可见的黑盒判断”转向“可被理解与调整的推荐系统”。平台通过强化主题理解、语义标签与内容结构识别，使内容分发不再仅依赖用户行为推断，而更多基于内容本身的语义与意图匹配。榜单研究认为，算法透明化正在重塑内容竞争逻辑，品牌获取稳定自然分发的前提，正在从“迎合算法”转向“被算法准确理解”。

对此建议：品牌需要从“讨好算法”转向“让算法读懂自己”。内容结构、标题、字幕与视觉信息需要更清晰地传递产品、场景与价值点，以提升算法的语义识别准确度。同时，品牌应建立统一的内容语义体系，确保不同内容之间表达一致，从而在算法透明化的环境中获得更稳定、可持续的自然分发效果。

趋势二：社区机制回归，品牌增长逻辑由流量驱动转向关系运营

Threads、Reddit等平台在Q4集中强化基于兴趣的社区结构与轻量互动机制，弱化单一广场式曝光的重要性。通过话题社区、临时内容与社区管理工具，平台试图提升用户互动深度与长期留存。榜单分析指出，这一变化意味着社交平台正在重新强调“关系”的价值，品牌的全球化传播也随之从短期曝光竞争，转向以社区沉淀、用户参与和持续互动为核心的关系型增长模式。对此，建议品牌在2026年将社群运营从“活动工具”升级为“关系系统”。相比一次性曝光，这种关系型运营更有助于提升复购率、用户忠诚度与长期品牌信任。

趋势三：AI深度嵌入内容策略，内容生产进入“AI原生”阶段

Q4的平台更新显示，AI已不再只是提升内容制作效率的辅助工具，而是被系统性纳入内容策略之中。从视频语义分割、自动字幕到创意优化与内容再创作，AI正参与内容决策的多个关键环节。平台一方面通过AI降低创作门槛，推动内容供给规模化，另一方面也加剧了内容竞争。榜单研究认为，通过建立AI驱动的内容生产流程，品牌可以在保持创意一致性的同时，提高产出效率并加速多市场内容复用。品牌之间的差距将不再取决于是否使用AI，而在于是否具备将AI转化为稳定、可复制内容能力的战略体系。

趋势四：语义搜索崛起，搜索与推荐机制加速融合

YouTube、TikTok 等平台在Q4持续强化对内容主题、语义结构与用户意图的理解能力，推动搜索从“关键词匹配”向“语义发现”演进。在这一逻辑下，用户即使未主动搜索，也能被推荐高度相关的内容。榜单分析指出，搜索与推荐边界的消失，使内容的结构化表达与视觉可识别性成为影响曝光生命周期的关键因素。因此，品牌需要同步优化内容的语义结构与视觉表达，通过统一关键词、标签与视觉符号体系，让算法能够准确理解内容主题与使用场景，在用户决策路径中更早被看见。

当前，我国企业正积极拓展国际市场，提升全球传播能力是品牌出海的重要一环。CICPMC表示，BrandOS出海社媒影响力榜单有助于企业掌握平台变化、优化传播策略、提升国际影响力。作为推动中国企业全球化发展的支持平台，将继续联合OneSight优化榜单设计，整合全球资源与技术能力，服务更多企业高质量“走出去”。