以三四线城市和县城为代表的下沉市场，承载着我国70%的人口和60%的社会消费品零售总额，是消费增长最快、潜力最大的区域之一。“十五五”规划就“建设强大国内市场、加快构建新发展格局”作出部署，提出“大力提振消费”等具体举措。西部地区下沉市场承载着近3亿人口，挖掘这一区域的消费潜力，既是观察我国消费韧性的重要窗口，也是落实扩大内需战略的关键阵地和纵深拓展国内市场的关键增量。

当前，西部地区下沉市场商业设施完善、文旅融合创新等积极因素正在释放动能，为激活县域消费潜力、畅通城乡经济循环筑牢坚实底座，但仍有一些短板需加力破解，例如居民消费能力不足，刚性挤压特征明显；服务供给不足，消费需求外流；地理环境制约，物流成本偏高等。为此，建议：

一、 强化收入与保障支撑，增强消费底气。围绕西部特色产业体系，支持清洁能源、绿色算力、绿色有机农畜、文化旅游与生态康养等地方特色优势产业发展，进一步带动产业工人、种养殖户和群众就近就地就业增收，夯实消费基础。多层次完善社会保障，升级乡镇、村社医疗硬件设施，提高基层医疗服务能力；适当提高农村居民养老保险水平，积极发展普惠托育与民族特色养老，补齐民生短板，持续减轻居民刚性支出压力，有效降低群众预防性储蓄意愿、释放消费潜力。

二、 着力优化供给水平，提升消费便利。有关部委支持西部省份依托民族文化、生态资源，打造高质量旅游主题促消费场景；利用数字技术赋能传统产业，支持青海、西藏等地的农畜产品入驻央企电商平台，通过直播电商走向全国；发挥生态、气候、海拔等优势，推动“医养旅”深度融合，打造全国知名的康养品牌。加大首店激励，引导知名品牌加快下沉市场布局。支持下沉消费市场城市因地制宜建设一刻钟便民生活圈，培育精品商业网点和便民店，推动农贸市场标准化改造，全面提升商业便利化、品质化水平。

三、 完善流通基础设施，织密商业网络。继续加大中央财政资金支持力度，推动西部县域建设集采集配中心，整合客运、货运、快递资源，实现统一分拣、统一配送，切实降低物流成本。将充电桩、冷链物流、仓储设施纳入县域商业体系建设重点，激发新能源汽车、绿色家电等大宗消费潜力。持续举办线上线下产销对接活动，依托国内外展会等平台深化跨区域产销协调，拓展特色农产品外销渠道。