《黑神话：悟空》点燃全球游戏迷的热情，《新龙门客栈》让越剧破圈走进年轻人心里，西子廊桥的音乐会刷屏社交网络……这些爆款背后，是浙江文旅消费新业态、新模式、新场景的蓬勃兴起。

数据显示，2025年，浙江省文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10997亿元，比上年增长14.8%。数字背后，是浙江文旅产业从“看山看水”到“乐享山水”的美好进阶。

“泼天流量”来了，浙江如何接？省政协成立专题调研组，为浙江文旅深度融合把脉问诊，并于7月14日举办专题民生协商会，围绕“大力培育文旅消费新业态新模式新场景”协商议政。

行进浙江，调研组发现，当前，浙江文旅消费市场正加速进入转型迭代阶段。消费动机情绪化——年轻人不再满足于“到此一游”，更追求沉浸式体验；消费供给非标化——千篇一律的古镇老街正在被有特色、有故事的个性化场景取代；消费客群圈层化——Z世代、银发族、亲子家庭各有所爱，分众化趋势明显；消费形态跨界化——文旅+体育、+演艺、+科技，边界正在消失。这股浪潮中，浙江涌现出文旅数智经济、演赛经济、大视听经济、潮玩经济、国风经济等新业态，吴越杯、浙BA、M511、“稻米狂欢季”等新场景层出不穷。高速发展的背后，调研组也发现了一些有待破解的难题：长效治理尚待系统完善、供需均衡尚需精准匹配、消费潜力尚未充分释放。

培育文旅新业态，于浙江而言，不是锦上添花的“选修课”，而是关乎文化强省建设成色的“必修课”。协商会上，委员和专家带着案例、数据和一线观察，为浙江文旅高质量发展“把脉开方”。

数字赋能，不是赶时髦，而是让体验“脱胎换骨”。委员们建言主动拥抱人工智能，开发虚实融合的夜游产品，加快建设统一的文旅垂类大模型，把流量变成“留量”。

委员们认为，塑造更好生态，不是单打独斗，而是让文旅“近悦远来”。聚焦海洋资源，委员们建议要“一岛一品”差异化开发，把海洋资源优势变成打造世界级海岛旅游目的地的底气。关注乡村，委员们希望农文旅融合不能停留在“摘摘果子、看看花”，要解决运营不活、富民不稳的短板，推行片区化组团运营，让乡村资源真正成为农民增收的“活水”。针对入境游短板，委员们建议推动退税“即买即退”全省覆盖，让境外游客“来了方便、花了划算”。委员们还提出，交通线不能只做“过路生意”——在高铁站融入文化展陈，让“抵达”变成旅途第一道风景，围绕风景道布局民宿、市集、运动驿站，变“沿途风景”为“沿途消费”。

文旅融合，考验的不只是创意和流量，还有治理的智慧与长跑的耐心。这场事关文旅高质量发展的协商会上，委员们从数字技术谈到演艺经济，从海岛开发聊到乡村运营，从Z世代消费讲到国际游客服务——观点碰撞间，共识更加清晰：打破传统路径依赖，以新业态新模式新场景开辟新赛道，浙江文旅大有可为。从“诗画江南”到“活力浙江”，会场上被反复提及的每一个“金点子”，都可能在未来变成游客脚下的一条新路线、城市消费的一个新引擎、浙江文旅的一张新名片。（记者 鲍蔓华）