今年5月，在北京大学食堂午餐时间，“和田烤包子”窗口前排起长龙，当天售出超2200个；“和田果脯抓饭”售出超780份。一位曾赴和田开展社会实践的同学尝了一口后说：“这味道和我在和田吃的一模一样！”

这场由北京大学餐饮中心、和田地区行政公署与“832平台”共同主办的“万方乐奏有于阗一缕美味源和田”美食进北大活动，让36款和田特色农副产品从田间地头直达首都高校。于田肉苁蓉、于田沙漠玫瑰、墨玉玛仁糖等国家地理标志产品悉数陈列。

塔克拉玛干沙漠南缘的农货，第一次以品牌化的姿态集体亮相北大食堂。

从散装原料到品牌商品，从大漠深处到首都高校餐桌，作为“832平台”深耕和田多年的一个缩影，平台正在帮塔克拉玛干边缘的农货，走通那条从田间到餐桌的漫长通路。

从“散装货”到“品牌货”

墨玉县盛产葡萄干、大枣等优质农产品，过去主要以散装原料的形式对外批发，产品附加值低，品牌化几乎是空白。“832平台”联合墨玉县政府、北京援疆和田指挥部打造了区域公用品牌“墨玉福袋”。品牌以“石榴”为造型，寓意“石榴花开·籽籽同心”。2025年，全县葡萄干、大枣等农产品销售额同比增长超60%，依托平台实现销售额2915.8万元，同比增长59.3%。一个“福袋”，装的不只是墨玉的葡萄干和大枣，更是一个县域产业从散装走货到品牌出路的蜕变。

在于田县，“832平台”联合于田县人民政府共建“于田珍品”区域公用品牌，将肉苁蓉、玫瑰花等特色农产品从散装原料升级为精深加工产品——肉苁蓉切片、玫瑰花茶、小罐茶等相继推出。今年7月29日，在“津疆携手聚商机·和田兴业启新程”新疆和田地区（天津）招商引资推介会上，于田肉苁蓉、玫瑰花及小罐茶等精深加工产品受到现场多家参会企业的青睐。

从“墨玉福袋”到“于田珍品”，从散装原料到品牌商品——“832平台”正在重塑和田农产品的产业生态。

从“产品”到“产业”

新疆赛拉姆农业科技开发有限公司是墨玉县一家本土农业企业，深耕农产品加工十余年，主要生产菜籽油、核桃油、小麦粉等产品。过去，这些产品主要依赖线下渠道，市场半径有限。入驻“832平台”后，该公司的70余种产品全部上架，累计实现销售额120余万元。公司生产负责人排塔尔·巴拉提说：“后续将持续加大产品研发力度，进一步深耕‘832平台’资源，让更多优质农产品走向全国市场。”

作为墨玉鲜食玉米的龙头企业，落户墨玉县现代农业产业园的和田鑫玉农业产业发展有限公司投资1.5亿元，构建起鲜食玉米“种植—加工—销售”全产业链，企业日常固定用工200人，生产旺季临时用工可突破1500人次。借力“832平台”打通全国消费帮扶渠道，目前，年产量从7000万穗提升至1.2亿穗。

政策铺路，品牌矩阵成型

2025年8月，和田地区行政公署、北京市援疆和田指挥部与中国供销电子商务有限公司（“832平台”）签订三方战略合作协议，共同围绕消费帮扶、货源组织、产销对接、物流体系打造、运营提升、文旅宣推、外部资源导入等方面，进一步提升和田地区帮扶成效。

今年2月，和田地区行政公署印发《充分发挥“832平台”作用推动和田地区农业产业发展实施方案》，将三方共识转化为可落地的制度保障。2026年第一季度，和田地区平台成交额达1866.15万元。

在政策与机制的双轮驱动下，“832平台”推动和田“1+8”区域公用品牌矩阵全域布局：“1”即和田地区级公用品牌，“8”对应下辖1市7县特色县域子品牌。目前，墨玉县“墨玉福袋”、和田市“一带和田・一路生花”、和田县“和田县礼”、于田县“于田珍品”等一批区域公用品牌已培育成熟。全地区品牌体系持续完善，各县市改变分散发展模式，构建起层级清晰、分工明确、协同联动的一体化发展格局。

和田的实践，是“832平台”产业帮扶模式的一个缩影。通过“平台+政府+龙头企业”的协同机制，这一模式已在全国25个县市落地生根，培育出25个区域公用品牌，带动超10万农户增收。

截至2026年7月底，“832平台”累计已完结成交额645.47亿元，在售商品51.46万款，注册采购单位超过70万个，个人用户超过247万人。

从北大食堂排起的长龙，到推介会上被追捧的肉苁蓉切片……边疆大漠深处的乡村好物，通过“832平台”的综合赋能和产业重塑，从“产品种得出来”到“品牌卖得出去”，一步步结出京新对口帮扶的产业硕果。（明君）