8月26日，大麦娱乐旗下演出票务SaaS系统麦座在北京举办品牌焕新暨V8版本发布会。作为历经杭州亚运会、澳门银河综合度假城、十五运会等大型项目验证的行业基础设施，麦座V8的发布标志着其正式完成从单一票务系统向覆盖演出、体育、文旅全场景数智化经营平台的转型。大麦娱乐麦座总经理周辉在发布会上表示，麦座V8将让每一张票都创造最大价值——票务只是起点，用户经营才是方向。

大麦娱乐麦座总经理周辉

麦座V8的升级并非孤立的产品迭代，而是对演出市场结构性变化的直接响应。据灯塔专业版《2026上半年演出市场分析报告》，2026年上半年全国营业性演出票房达304.08亿元，同比增长9.4%，其中5000人以上大型营业性演出票房增速达17.7%，成为核心增长引擎。

演出市场高速增长的同时，传统票务模式的瓶颈日益凸显。大麦娱乐CTO田径杯指出，传统票务模式面临运营低效、营销能力不足、经营分析能力薄弱等多重挑战。票品从生产、上架到履约高度依赖人工经验；热门场次供不应求与冷门场次滞销并存；而在消费端，用户往往需要在票务、酒旅等多个平台之间反复切换，决策链路割裂。“未来五年，AI将从辅助工具逐步发展为决策中枢，推动演出票务进入智能管家时代。”

大麦娱乐CTO田径杯

Morketing Group创始人兼CEO曾巧从营销视角补充，未来行业竞争的关键已从销售能力转向匹配能力，“谁能更好地理解用户、连接内容和消费者，谁就更有机会获得增长。”

针对上述行业趋势及发展难题，麦座V8进行了系统性升级。在票务能力方面，新增场次倒计时、多维限购、条件退票，推出全新购票页面，帮助主办方提升票务销售能力和用户购票体验；在会员营销与服务方面，支持学生优惠、线上储值和会员分层运营，将用户触点从购票延伸至服务全周期；强化与大麦深度打通优势，实现营销策略和发售规则同步，打通平台运营链路。同时，麦座V8支持一处配置、多端同步的全域触点覆盖，并通过AI人机识别与高并发架构，保障发售过程的公平稳定。

更重要的变化在于，麦座V8开始全面引入AI能力：票务人员可通过自然语言描述，自动圈选会员营销人群包，也可以通过多轮对话完成座位批量选择与操作，并且实现日常后台操作问题快速答疑。作为首批试用方，湖南大剧院票务总监反馈，AI圈人功能在实际业务中可用度很高，“运营人员用自然语言即可锁定目标群体，实现营销短信精准触达，效率提升明显。”

发布会上，麦座还披露了后续的AI能力演进路径：从立项期的批量数据操作与配置自动核对，到预热期的营销策略生成，再到销售期的实时分析、风险识别与异常预警，以及复盘期的多维数据洞察与结论提炼。未来，AI不只是一个功能点，而是以"连接数据、调用工具、辅助判断"的方式贯穿项目全周期的经营能力。这一演进路线图，显示出麦座致力于将SaaS从被动响应工具打造为主动经营伙伴的决心，也为演出行业的数智化转型提供了新的探索样本。