执法人员摘下违规“稻香村”招牌。通讯员 李海燕摄

　　外地游客来北京，总要带些特产回家。京城名品众多，“北京稻香村”更是历史悠久的老字号。可是，一不小心打了眼，就可能拎着“李鬼”回家，记者数了数，光王府井一条街上，就有18家真真假假“稻香村”，而其中，只有一家是正宗北京稻香村。

　　北到中国美术馆，南至东长安街，全长约1600米的王府井大街，被称为北京的“金街”。南来北往的中外游客络绎不绝。“来一趟北京，总要给家里人捎点北京特产回去。”昨天，记者在王府井遇到了来北京旅游的裴先生，他一语道出了许多游客的心里话，“可大街上稻香村店太多了，招牌和标识也五花八门，分不清楚哪个才是真正的北京稻香村，如果买到山寨的，那就糟心了。”

　　北京稻香村始建于1895年，旧址位于前门外观音寺，南店北开，前店后厂，很有特色，是京城生产经营南味食品的第一家，至今有30多家直营店和百余加盟店，受到北京市民的喜爱。

　　王府井大街上销售北京特产的门店中，“稻香村”食品最为火爆。在大街上转一圈，几百米内就能找到一处“稻香村”，有开在街面上的大店铺，也有规模不大的小门小店，还有设在商场里的专柜，前前后后算下来得有18家“稻香村”。

　　工商执法人员告诉记者，在众多打着“稻香村”招牌的店铺里，只有新东安市场地下一层的专柜是正宗“北京稻香村”。其他店铺售卖的点心，有些是“保定稻香村”、“苏州稻香村”所产的食品，更有甚者是打着“稻香村”招牌的杂牌点心。记者注意到，“杂牌”稻香村的工商营业执照都未摆放到营业场所的醒目位置，有的根本找不到执照。工商人员说，这些违规售卖“稻香村”的店铺在工商局的注册信息大多为工艺品店或礼品店。

　　为了让游客买到正宗“北京稻香村”，王府井地区建设管理办公室联合工商、食药、城管、消防、公安等部门，在辖区内开展了市场秩序专项整治行动。日前，重点针对王府井杂牌稻香村抢占市场，扰乱辖区经营秩序的行为展开了联合整治行动。

　　经过前期反复摸排，执法人员对2家无照经营的“稻香村”店进行了取缔，对9家无相关商标使用授权合同的“稻香村”店没收其违规宣传画、拆除私设广告牌匾。同时，执法人员还对店内食品进行了抽样检查，对抽检不合格的商家予以处罚并责令改正。

　　此次专项整治行动将持续一个月左右。整治期间，执法部门除将定期对相关店铺开展联合检查与集中治理外，还将进一步加强源头管理，并对涉事房主和经营者进行约谈教育，通过张贴通告和电子显示屏等方式曝光商家违规行为。

　　那么如何在王府井买到正宗“北京稻香村”？东城区有关部门提示，广大游客与消费者在购买北京稻香村产品时，要认准“三禾”标识，在王府井新东安市场地下一层有北京稻香村的专柜，距王府井大街不远处的灯市口大街10号是北京稻香村第二营业部，到这两处都可以买到正宗、放心的北京稻香村食品。如遇有售卖涉嫌假冒伪劣商品时应及时向工商部门投诉举报。