让美学创意融入生活点滴

在许多人看来，一说到艺术、设计，似乎总与大众消费存在着一定距离。本届北京惠民文化消费季期间，包括中国（北京）国际文化创意产品交易会、第三届金秋文物艺术品拍卖月在内的多个专项活动，以及接地气的文化创意产品展销平台，都让艺术与大众消费走得更近了一些。

让美学创意融入生活点滴

创意产品

重创新更重实用性

中国（北京）国际文化创意产品交易会（以下简称“文交会”）是第三届北京惠民文化消费季中的十大展销板块之一，也是今秋文化创意产品展示交易的一次重要盛会，由首都文化产业协会主办，参展的文化创意产品涵盖文化产业综合展区、艺术品及收藏品、工艺美术品、非物质文化遗产、动漫和游戏产品、文化创意和设计服务、文化娱乐产品装备及服务、海外文化产品、文化旅游产品九大门类。

在今年的文交会活动现场，有15个知名机构和海内外特色展团集中亮相，包括京津冀文化展示区、台湾文创展区、文化创客特区、南京文创中心、非遗互动体验区、浙江龙泉展团、北京虚苑文化、南京文交所、文玩藏品区、建阳建盏、青海唐卡艺术协会、工艺美术精品区、国内文创精品展区、印度展团、尼泊尔展团。此外，首个非遗陶瓷项目浙江龙泉青瓷也在展会上亮相，展示了包括艺术瓷、工艺瓷、日用礼品瓷等在内300余件作品。同时台湾杰出文创机构——亚太文化创意产业协会，也带来了丰富的展品，涉及陶瓷、珠宝、手工艺品、伴手礼、科技、绿色生活等20多个不同品类，全力呈现台湾文创之美，展现台湾各领域的文创力量，而南京文创中心则携200余件富有南京文化特色的产品盛装亮相。

据主办方介绍，基于以往经验，今年的文交会带给市民价格“惠民”和体验“惠民”的文创产品交易盛会，部分展品价位低于市场价格约30%。“之所以举办文交会是为了让人们能近距离感受到文化创意产品的魅力，同时帮助不同企业寻找到合作的对象。

此次文交会还将设置文创产品创意设计发展论坛、2015中国文创产品交易会创意作品征集大赛、十大原创设计师产品发布会、京津冀文化产业园项目推介会等现场活动。

除了文交会，还有三大展区同步举办、非遗大师现场制作“绝活”的第三届工艺美术非遗嘉年华，呈现了6000余件艺术作品的第18届北京艺术博览会，展现毕加索、马克·夏加尔等世界级大师艺术风采的中国国际文化艺术博览会，“打造生活美学”为主题，齐聚八国驻华使馆艺术精品的中国北京国际艺术品交易展，以及带来了大量传统文化手工艺品的中国民族精品博览会等多项艺术活动。

让美学创意融入生活点滴

艺术品

世界名作走进百姓生活

在第三届惠民文化消费季中，已成功举办两届的“第三届金秋文物艺术品拍卖月” 得到了众多拍卖行的响应，在持续3个月的时间里，汇集包括保利、嘉德、翰海、匡时、荣宝等一线拍卖行在内的17家拍卖行的精品拍卖、线上线下联动拍卖等亲民活动，主要拍品从此前的书画、文玩珍品为主转变为以贴近大众的玉器、瓷器、书画、杂项为主，不仅推出惠民拍卖会19场，各拍卖公司还组织多场平价或无底价拍卖会，为广大收藏爱好者带来上万件极具文化价值的拍品。

“目前平价拍品在拍卖市场占主流，50万元以上的拍品只占市场份额的5%。本届拍卖月的拍品均价约在3.6万元，真正做到了让广大收藏爱好者看得见、买得起”，中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示。

为让市民能及时获得活动信息，今年“金秋文物艺术品拍卖月”还建设了官方网站，实时发布拍卖月拍卖场次、拍品内容、活动信息、新闻亮点等内容，并借助在线拍卖平台易拍全球，使消费者同步观看拍卖会的实况转播，甚至通过网络竞拍平台参与拍卖月期间拍卖会，让普通大众可以足不出户了解拍卖月的拍卖场次安排、经典拍品。

艺术品是一个大的门类，仅通过拍卖难以让市民完全领略到艺术品的多种魅力，对此，第三届北京惠民文化消费季还举办了2015中国国际文化艺术博览会，汇集毕加索、马克·夏加尔、亨利·马蒂斯、皮耶尔·雷诺阿、安德烈·德兰五位世界级大师的艺术作品，为艺术爱好者带来一场艺术盛宴。

此外，2015国粹苑文玩嘉年华也如约而至，推出“民艺：转化的生机”北京国际设计周首届民艺论坛、工艺精品展、中国巴林石雕刻展、收藏快报——当代书画名家邀请展、北京国际印章展等特色活动，并首次融入“互联网+”元素，联合雅昌艺术网共同开辟网上嘉年华，通过线上线下来吸引更多消费者参与到活动当中。

原创设计

巧妙融入日常文化

设计已经成为增添产品文化内涵、让消费者获得更富趣味性的消费体验的关键之一，而自首届北京惠民文化消费季开始，设计就一直是消费季的重要元素。在第三届北京惠民文化消费季中，2015原创设计嘉年华让消费者继续感受设计的魅力。

2015原创设计嘉年华共使用尚8国际广告园一层、地下一层和地下二层约5000平方米的场地进行布展，并邀请设计师旗舰品牌平台+86设计师众创平台中的数十家设计机构进行合作，展示上百件设计产品，涵盖家居、餐具、灯具、文具、饰品、礼品、书画、雕塑等多个领域。

值得注意的是，2015原创设计嘉年华融入多个体验环节，比如在文创O2O中，将通过现场活动、原创作品推介、互动体验、交易/消费四个环节实现与活动目标人群的互动，同时还邀请知名艺术家、书法家在现场表演，并在活动现场举办抽奖、拍卖等形式的活动，让消费者从不同的活动中体验设计产品。“体验能让消费者在触觉、视觉、听觉等多种感官的作用下，全方位感受设计产品，而不是仅在文字图片等信息的基础上去想象。此外，通过体验能让消费者与设计师进行沟通，了解到设计产品背后蕴藏的深层内涵，而设计师也能借助消费者的体验看到自己产品的不足，在日后加以完善”，尚8众创空间运营总监刘亚东表示。

为减少人们在消费中的顾虑，2015原创设计嘉年华将“文化消费平民化”作为自己的特色之一，只要凭文惠卡就能享受5折优惠。“‘着力于培养文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为’已成为北京在产业转型中培育经济新增长点的重要理念。本次嘉年华通过突出‘惠民为先’的特点，为人们提供面对面的消费体验，能促进艺术生活化、生活艺术化，带动设计产业的良性发展”，刘亚东表示。