近日，歌手谭维维演绎的歌曲《给你一点颜色》，汇集了华阴老腔与摇滚的双重吸引，让华阴老腔这一非遗项目第一次搭上流行文化的快车酷炫起来，并迅速传遍朋友圈，此举无疑给非遗保护提供了新思路。

提及非遗，我们不由得想到近期韩国将“拔河”申遗成功。从2005年韩国为“江陵端午祭”申遗成功以来，中国和韩国似乎为申报世界文化遗产“杠上”了。从“泡菜”、“暖炕”，再到最近的“拔河”，每每韩国申遗成功，无数国人便大呼感情受到伤害：“我们老祖宗的东西，凭什么被韩国人抢了去？！”

谭式摇滚火了朋友圈，让申遗保护有了新思路 网络图片

这份义愤填膺，有时太任性，有时则出于理解上的偏差和以讹传讹。比如，韩国的“江陵端午祭”宣扬的是朝鲜半岛本土的萨满文化，和我国的端午节并不是一回事，只是恰巧赶上了端午的节点；同样，韩国申报的拔河也不是国人理解中的拔河。从根本上来说，韩日乃至越南、缅甸等地区在很长时间里同属于汉文化圈，而非遗又往往指向历史源头，精华就那么多，申报的时候大网捞到同一条鱼便在所难免了。

然而，值得玩味的是国人对申遗的心态——若不是韩国人“夺爱”，人们会想到为“拔河”、“泡菜”申遗吗？自2001年昆曲被列入第一批“人类口头和非物质遗产代表作”名单，至今，我国非遗项目数量已处于领跑段位，时间的演进呼唤中国人对申遗应持有更理性的态度。

应该明了，申遗不单纯是为了增强民族自尊心，载入这份光荣榜，最终目的在于更好的保护。

某国申遗成功，并不意味着这项非物质文化遗产从此就“躺”在所属国的功劳簿上，束之高阁、一劳永逸了。申遗不是“抢注”商标，而是提取出人类在历史长河中缔造的文化精髓，让全世界都能知道并分享。如今，人们看待奥运会金牌榜日益冷静，这是一种充分自信后的从容，同样的逻辑也适用于申遗。要为沽名钓誉的狂热降温，申遗的初衷值得被反复重申。

令人遗憾的是，非遗保护常常走样。不少地方在政绩指挥棒的牵引下，把非遗项目打造成“摇钱树”，重申报、轻保护，短视行为屡屡见诸报端。无规划的低端开发，让非遗沦为旅游景区地摊货的代名词，背上“老土”的罪名，无法聚集起拥趸，更谈不上广阔的市场；传承人普遍断层，导致一些小众项目后继无人，文化脉络面临断流的危机；打着金字招牌，却迷失在通往未来的路上；被保护的口号温热着，但拳头仿佛打在棉花上，成为非遗保护的尴尬底色。

如何找回健康气色？对约束官方行为来说，建立“退出机制”尤为必要。2012年，因为保护不力，两个非遗项目保护单位被文化部提出批评并限期整改、6个项目保护单位被直接撤销。这是《非遗法》实施之后国家首次撤销非遗保护单位，让不少业内人士拍手叫好。当“黄牌警告”和“红牌除名”逐渐形成威慑力，制度便可兜住非遗保护的基本水平。

保住非遗“活下去”之后，要想让非遗“火起来”，还要更多与时俱进的努力。城市化进程和丰富多元的文娱选择让人们离非遗越来越远。当时代把受众的座椅往后拖的时候，非遗项目或许应主动上前一步。

正所谓，“不入园林，怎知春色如许？”首先，非遗得把观众引入园子。

经常被诟病边缘化？不断推进非遗进课堂、非遗电商化、非遗到高端商场路演，可以增强非遗在人们日常生活学习中的存在感。

经常被嫌弃“土的掉渣”？年初在福州举办的一场“手艺新生”实验给人们带来启发，老手艺与年轻设计师结合，传统文化与前沿时尚配对，让老物件有了“青春派”。

经常没有渠道赚吆喝？今年，北京卫视推出国内首档传统文化展示真人秀《传承者》，汇聚身怀绝技的传承者，推动了传统文化的传承与发扬。

总的来看，非遗保护从事的是“施人于美”的事业，申遗成功不应是这份事业的休止符，而应是途中的加油站。

对非遗保护来说，已有政策支持，好比有了延续文脉的东风，但要想发扬光大，或许应让自己从弱者变成强者，用价值换取国人青睐。这其中需要下的功夫，并不比挤进非遗名录少。